- Site
- Mağaza
- Pazaryeri
Satış kanalları ayrı olabilir. Büyüme kararı değil.
Reklam, ürün, mağaza ve müşteri sinyallerini birlikte okuyun.
Sektörü İncele
Medya Planlama · TV Reklam Planlama ve Satın Alma
TV yatırımını spot listesinden medya kararına taşıyın.
TV’nin müşteri yolculuğundaki görevini belirleyin. Hedef kitle, dönem, kanal ve program bağlamı, kuşak, spot süresi, flight ve satın alma koşullarını aynı plan içinde değerlendirin. Gerçekleşen yayını, izleyici ölçümünü ve etki sinyallerini birbirine karıştırmadan sonraki bütçe kararına bağlayın.
İlk görüşme için hedefiniz, döneminiz, ulaşmak istediğiniz kitle, coğrafya ve filmin hazır olup olmadığı yeterli bir başlangıçtır. Kesin kanal listesi, panel verisi veya onaylanmış bütçe gerekmez; yaklaşık yatırım bandınız varsa planın ölçeğini daha hızlı tartışabiliriz.
- Yayından önce01HedefTV’nin müşteri yolculuğundaki görevi
- 02Temas planıKitle, dönem, kanal, program bağlamı, kuşak
- 03Satın almaSpot süresi, flight, satın alma koşulları
- Yayında04YayınGerçekleşen yayın
- Yayından sonra05Ölçümİzleyici ölçümü ve etki sinyalleri, ayrı ayrı
- 06Sonraki kararSonraki bütçe kararı
Spot satın almak, medya kararının yalnızca bir parçasıdır.
Bir TV planı yalnız “hangi kanalda kaç spot?” sorusuna cevap verirse önemli kararlar açıkta kalır. Kiminle temas kurulacak? Hangi dönem ve program bağlamı bu hedefe hizmet edecek? Aynı kişilere gereğinden fazla mı, yoksa hedef kitlenin çok küçük bir bölümüne mi ulaşılacak?
Planlama, satın alma ve yayın takibi üç ayrı iştir. Planlama “kim, neden ve hangi temas” sorusunu; satın alma “hangi koşul ve envanterle” sorusunu; yayın takibi ise “planlanan spot gerçekten yayınlandı mı?” sorusunu yanıtlar. Bunların hiçbiri tek başına izleme, hatırlama veya iş sonucu değildir.
01PlanDemo Marka
Hangi kanalda kaç spot?Kim, neden ve hangi temas?
- Kiminle temas kurulacak?
- Hangi dönem ve program bağlamı?
- Aynı kişilere gereğinden fazla mı?
02Booking
Hangi koşul ve envanterle?
- Envanter
- Koşul
- Onay
03As-run
Planlanan spot gerçekten yayınlandı mı?
- Spot 01yayınlandı
- Spot 02yayınlandı
- Spot 03yayınlandı
- Spot 04yayınlandı
- Belge burada biter.
04İzleyici
İzleme
05Etki
Hatırlama · iş sonucu
Yayın kaydı etki kanıtı değildir.
TV ölçüm zincirini görün
Önce TV’nin müşteri yolculuğundaki görevini belirleyin.
Lineer TV; geniş veya tanımlı bir kitlenin belirli bir dönemde ortak bir mesajla buluşması, lansmanın görünürlük kazanması ya da marka hafızasının desteklenmesi gerektiğinde güçlü bir seçenek olabilir.
Her problem TV ile çözülmez. Çok dar bir karar verici kitlesi, hazır olmayan bir mesaj, sürdürülemeyecek temas bütçesi veya yalnız kısa vadeli alt-funnel talebi varsa önce başka bir mecra ya da hazırlık adımı daha doğru olabilir. Karar “TV büyük erişim sağlar” genellemesiyle değil; hedef, kitle, dönem, coğrafya, mesaj ve ölçülebilir tepki yolu birlikte değerlendirilerek verilir.
Sol kefesi
TV uygun olabilir
Ortak mesaj, lansman görünürlüğü veya marka hafızası dönem, kitle ve ölçülecek tepkiyle birlikte tanımlıysa.
Karar terazisi
- 01Görev
- 02Kitle
- 03Dönem
- 04Mesaj
- 05Bütçe sürekliliği
- 06Tepki yolu
İzleme süresi kampanya sonucu gibi okunmaz.
Sağ kefesi
Önce başka adım gerekebilir
Dar karar verici, hazır olmayan mesaj, sürdürülemeyecek temas bütçesi veya yalnız kısa vadeli alt-funnel talebi.
TV reklamında ekran süresi satın almak yeterli değildir; doğru izleyici bağlamı, kreatif uyumu ve yayın koşulları ortak bir medya kararına dönüşmelidir.
Kaynaklı bağlamTİAK’ın 11 Mart 2026 tarihli 2025 izleme duyurusu kişi başı günlük ortalama TV izleme süresini 3 saat 38 dakika olarak açıklar. Kapsam hane içi televizyon cihazıdır; telefon, tablet, bilgisayar ve ev dışı izleme bu sayıya dahil değildir. Bu veri Tek Kılavuz veya herhangi bir kampanya sonucu değildir ve TV’nin her marka için doğru mecra olduğunu kanıtlamaz.
Lineer TV, YouTube ve CTV/OTT aynı satın alma sistemi değildir.
Lineer TV, yayın akışına bağlı içerik ve o akıştaki reklam gösterimidir. Kanal, program, kuşak, spot ve panel bazlı izleyici ölçümü bu yapının temel karar alanlarıdır.
YouTube ve dijital video; platform bazlı hedefleme, gösterim, izleme ve dijital dönüşüm sinyalleriyle çalışır. CTV/OTT ise cihaz, yayıncı veya platform envanterine göre farklı satın alma ve ölçüm koşullarına sahip olabilir. TİAK terminolojisindeki “extended TV”, lineer yayının çevrimiçi platformda da sunulmasını tarif eder; her CTV/OTT envanterini lineer TV’ye dönüştürmez.
Bu ekranlar aynı kampanya amacına hizmet edebilir. Ancak erişim, frekans ve sonuçları veri ve metodoloji olmadan tek sayıda toplanmaz. Ortak olan iş hedefi ve takvimdir; satın alma ve ölçüm paydaları değildir.
Yayın akışı
Lineer TV
- Kanal
- Program
- Kuşak
- Spot
- Panel ölçümü
Yayın akışına bağlı gösterim. Panel ölçümü bu ekranın sözlüğüdür.
Platform
YouTube ve dijital video
- Hedefleme
- Gösterim
- İzleme
- Dijital dönüşüm
Cihaz envanteri
CTV/OTT
- Cihaz
- Yayıncı
- Platform
- Ayrı ölçüm
Extended TV, her CTV envanterini lineer yayına çevirmez.
Ortak olan iş hedefi ve takvimdir
Erişim, frekans ve sonuç tek sayıda toplanmaz
- YouTube ReklamlarıDijital video hedefleme, yüzey ve platform ölçümü
- Entegre Dijital + TV + Outdoor KampanyalarıOrtak hedef ve takvim; paydalar ayrı kalır
- Medya Stratejisi, Planlama ve Satın AlmaMecra seçimi henüz tek kanalda değilse
TV için doğru başlangıcı seçin.
TV planı kanal seçerek başlamaz. Yatırımın önce hangi görevi üstleneceğini seçin. Bu seçim hazır paket veya otomatik medya planı üretmez; hangi veri, kreatif, satın alma ve ölçüm yolunun gerektiğini gösterir.
Seçilen hedefte okuma sırası şudur: önce doğrulanacak sinyal, olası plan farkı, birincil ve koruyucu ölçü, gerekli müşteri girdisi, komşu sayfa ve sınır. Aşağıdaki 12 satır teşhis, otomatik plan, fiyat veya sonuç sözü değildir.
- 01Ulusal veya geniş ölçekli lansmanTarih, coğrafya, hedef kitle, mesaj ve ilk görünürlük görevi.
- 02Geniş erişimHedef evreni tanımlayıp erişim ve tekrar dengesini kurma.
- 03Süreklilik veya hatırlatmaFlight, spot süresi, rotasyon ve frekans yığılmasını değerlendirme.
- 04Sponsorluk, entegrasyon veya ürün yerleştirmeSpot plandan ayrı yaratıcı, sözleşmesel ve hukuki yol.
- 05Film veya uyarlama ihtiyacıMedya kararını prodüksiyon, versiyon, hak ve teknik teslimden ayırma.
- 06TV ile birlikte YouTube, CTV/OTT veya outdoorOrtak hedef ve takvim; ayrı mecra görevi ve ölçüm.
Seçili satır · teşhis veya fiyat değildir
Ulusal lansman
- Önce doğrulanacak sinyal
- Tarih, coğrafya, evren, mesaj yükü, dağıtım ve kategori uyumu.
- Yanlış varsayım
- Her lansman aynı yayın yükünü ister.
- Olası karar
- Yoğun açılış ve versiyonlanmış devam senaryosu.
- Birincil ölçü
- Reach ve teslimat.
- Koruyucu ölçü
- Frekans, araştırma ve uyum.
- Müşteri girdisi
- Tarih, coğrafya, teklif ve kategori kısıtı.
- Sınır
- Görünürlük veya talep sözü verilmez.
01Ulusal lansman
Sinyal. Tarih, coğrafya, evren, mesaj yükü, dağıtım ve kategori uyumu. Yanlış varsayım. Her lansman aynı yayın yükünü ister. Karar. Yoğun açılış ve versiyonlanmış devam senaryosu. Birincil ölçü. Reach ve teslimat. Koruyucu ölçü. Frekans, araştırma ve uyum. Girdi. Tarih, coğrafya, teklif ve kategori kısıtı. Sınır. Görünürlük veya talep sözü verilmez. Yol. Marka bilinirliği ve lansman çözümü veya TV medya planı görüşmesi.
02Geniş erişim isteniyor, brief belirsiz
Sinyal. Geniş kitlenin kim olduğu ve hangi coğrafya olduğu. Yanlış varsayım. Çok kanal, çok erişim demektir. Karar. Evren netleşmeden kanal listesine geçilmez. Birincil ölçü. Tanımlı reach. Koruyucu ölçü. Bütçe sürekliliği. Girdi. Kişi ve coğrafya tanımı. Sınır. Erişim yüzdesi sözü verilmez. Yol. Medya stratejisi, planlama ve satın alma.
03Yüksek GRP hedefi var
Sinyal. GRP’nin hedef evreni ve dönemi. Yanlış varsayım. Yüksek GRP benzersiz erişim demektir. Karar. Aynı veya yakın GRP’de reach ve frequency senaryolarını karşılaştırmak. Birincil ölçü. Reach ve frekans. Koruyucu ölçü. GRP bandı. Girdi. Hedef kişi ve tekrar hipotezi. Sınır. Yüksek GRP benzersiz erişim veya optimum frekans garantisi değildir. Yol. Bu sayfada metrik ayrımı.
04Yüksek rating veya share’li program hazır
Sinyal. Hedef kitle yoğunluğu, bağlam ve maliyet. Yanlış varsayım. Popüler program doğru hedef kitledir. Karar. Programı hedef evrenle karşılaştırmadan listeye almamak. Birincil ölçü. Hedef kitledeki rating. Koruyucu ölçü. Total rating ve share. Girdi. Asıl karar veren kişi. Sınır. Program popülerliği seçim nedeni değildir. Yol. Bu sayfada kanal, dönem ve kuşak.
05Prime time otomatik doğru sanılıyor
Sinyal. Hedef kitlenin saat davranışı, ortak izleme bağlamı, ek erişim ve marjinal maliyet. Yanlış varsayım. 20:00–23:00 her kampanya için en doğru seçimdir. Karar. Aynı hedef evreninde başka kuşaklarla karşılaştırmak. Birincil ölçü. Hedef kitle reach’i. Koruyucu ölçü. Prime zaman payı ve maliyet farkı. Girdi. Kategori ve mesajın okunma koşulu. Sınır. 20:00–23:00 saat tanımıdır, kalite sözü değildir. Yol. Bu sayfada kanal, dönem ve kuşak.
06Kanal veya kuşak listesi hazır, rol yok
Sinyal. Her satırın erişim, ek erişim, süreklilik, bağlam veya maliyet rolü. Yanlış varsayım. Kanal sayısı plan kalitesidir. Karar. Listeyi role göre etiketlemek. Birincil ölçü. Kümülatif reach. Koruyucu ölçü. Kanallar arası tekrar. Girdi. Listenin gerekçesi. Sınır. Listenin satın alınabilirliği ayrıca doğrulanır. Yol. Bu sayfada spot ve medya kararı ayrımı.
07Tek film ve tek süre
Sinyal. Mesaj görevi, anlaşılırlık ve flight yapısı. Yanlış varsayım. Uzun spot her temasta aynı işi görür. Karar. Uzun ve kısa versiyon ile rotasyon hipotezi. Birincil ölçü. Versiyonun görevi. Koruyucu ölçü. Teslimatta doğru versiyon. Girdi. Mevcut master ve yasaklı ifade. Sınır. Kreatif etki yalnız teslimatla kanıtlanmaz. Yol. Reklam filmi ve video prodüksiyon.
08Yayın kayıtları tam
Sinyal. Booking ile as-run uyumu. Yanlış varsayım. Yayın kaydı izlenme veya iknadır. Karar. Teslimatı kapatmak, izleyici ve etkiyi ayrı veri olarak istemek. Birincil ölçü. Saat, süre ve versiyon uyumu. Koruyucu ölçü. Panel ve araştırma ayrı katmanları. Girdi. Planlanan ve yayınlanan döküm. Sınır. As-run izlenme veya ikna değildir. Yol. Bu sayfada ölçüm zinciri.
09Marka araması veya trafik arttı
Sinyal. Eşzamanlı medya, duyuru, promosyon, sezon ve satış aktivitesi. Yanlış varsayım. Artışın nedeni TV’dir. Karar. Tepki sinyalini raporlamak, TV kaynaklı satış diye yazmamak. Birincil ölçü. Tanımlı arama veya trafik. Koruyucu ölçü. Kontrolsüz atıf yapılmaması. Girdi. Başlangıç, bitiş ve eşzamanlı mecralar. Sınır. Arama veya trafik TV kaynaklı satış değildir. Yol. Ölçümleme, veri ve pazarlama zekâsı.
10Sponsorluk, entegrasyon veya ürün yerleştirme
Sinyal. Spotla farkı, rol, envanter, haklar ve güncel uyum. Yanlış varsayım. Entegrasyon yalnızca daha uzun bir reklamdır. Karar. Ayrı yaratıcı ve sözleşmesel brief. Birincil ölçü. Bağlam uygunluğu. Koruyucu ölçü. Spot ölçeğine çevrilmemesi. Girdi. İstenen program rolü ve kategori. Sınır. Hazır envanter veya hukuki uygunluk sözü verilmez. Yol. Asset, hak ve uyum bölümü veya TV medya planı görüşmesi.
11TV + YouTube/CTV + outdoor
Sinyal. Her mecranın görevi ve paydası. Yanlış varsayım. TV reach’i, dijital unique reach ve outdoor teslimatı toplanır. Karar. Ortak takvim, ayrı sayılar. Birincil ölçü. Mecra görevinin kendi paydası. Koruyucu ölçü. Tek reach veya tek sonuç sayısına indirgenmemesi. Girdi. Ortak tarih ve şehirler. Sınır. Ekranlar tek havuzda birleşmez. Yol. Entegre dijital, TV ve outdoor.
12Film, hak veya teknik teslim hazır değil
Sinyal. Master, müzik, oyuncu ve görüntü hakları, yasal metin, teknik kontrol ve teslim takvimi. Yanlış varsayım. Medya hizmeti prodüksiyonu otomatik içerir. Karar. Yayınlanabilir asset ile kuşak kararını ayırmak. Birincil ölçü. Onaylı süre ve versiyon. Koruyucu ölçü. Eksik hakla yayın yok. Girdi. Master, hak ve teslim tarihi. Sınır. Prodüksiyon bu hizmete otomatik dahil değildir. Yol. Reklam filmi ve video prodüksiyon.
Doğru kanal, hedef kitle ve bağlamdan sonra gelir.
Önce hedef kitle evreni yazılır: kim karar veriyor, kim izliyor, coğrafya nedir ve kullanılan ölçüm evreni bu ticari hedefe ne kadar yakındır? Sonra dönem gelir: lansman haftası, sezon, kategori hareketi ve rakip yoğunluğu.
Kanal ancak bundan sonra bir hipotezdir. Program türü, gün, saat kuşağı, spotun kuşak içindeki yeri ve hedef kitle yoğunluğu ayrı değişkenlerdir. Yüksek rating, markanın asıl hedef kitlesinde aynı yoğunluk bulunduğu anlamına gelmez. Prime time TİAK terminolojisinde 20:00–23:00 yoğun izleme aralığıdır; otomatik kalite veya verim kararı değildir.
RatingRating bu sıranın yerine geçmez.
- 01
Evren
Karar veren, izleyen, coğrafya ve ölçüm evreninin ticari hedefe yakınlığı.
- 02
Dönem
Lansman haftası, sezon, kategori hareketi ve rakip yoğunluğu.
- 03
Program bağlamı
Kanal bir hipotezdir. Program türü ve gün, hedef kitle yoğunluğundan ayrı okunur.
- 04
Kuşak ve spot yeri
Saat kuşağı ve spotun kuşak içindeki yeri. Prime time 20:00–23:00 bir saat aralığıdır, kalite hükmü değildir.
Bir film, her temas anında aynı görevi üstlenmez.
Uzun spot her zaman daha etkili, kısa spot her zaman daha verimli değildir. Spot süresi mesajın görevi ve izleyicinin markayla ilişkisinden ayrı düşünülemez.
Lansman filmi kategoriyi ve vaadi kurabilir. Kısa versiyonlar hatırlatma veya frekans yönetimi görevi üstlenebilir. Ürün, teklif ya da mesaj varyasyonları farklı dönemlerde rotasyona girebilir. Yoğun açılış, düz süreklilik veya aralıklı hatırlatma gibi flight yapıları temas ritmini değiştirir. Evrensel bir etkin frekans veya herkese uyan spot süresi yoktur.
Temsili dört hafta. Süreler örnek görevdir, sabit paket değildir. Alınmış bir kuşak, kanal veya film karesi değildir.
- Hafta 1
- Hafta 2
- Hafta 3
- Hafta 4
Örnek görev: kategoriyi ve vaadi kurmak. Paket değildir.
Örnek görev: hatırlatma veya frekans yönetimi.
Örnek görev: ürünü veya teklifi seçilebilir kılmak.
Flight ritmi · temsili, alınmış slot değil
- Yoğun açılış
- Düz süreklilik
- Aralıklı hatırlatma
- Reklam Filmi ve Video ProdüksiyonFilm, uyarlama, versiyon ve teknik teslim
- Kreatif, İçerik ve Influencer PazarlamasıMesaj sistemi ve yaratıcı görev
Aynı GRP, aynı erişim değildir.
Rating, seçilen hedef kitle evreninin belirli program veya zaman dilimindeki ortalama izleyici düzeyidir. Hedef kitle, zaman ve veri kaynağı olmadan iki rating karşılaştırılmaz.
Share, aynı zaman diliminde televizyon izleyenler içindeki paydır. Rating ile aynı metrik değildir; az kişinin televizyon izlediği bir anda rating düşük, share yüksek olabilir.
Reach/coverage, tanımlanan minimum izleme koşulunu sağlayarak kampanyaya en az bir kez erişen farklı kişileri gösterir. Brüt temas değildir.
Frequency, erişilen kişilerin kampanyayla ortalama karşılaşma sayısıdır. Dağılımı tek başına göstermez.
GRP, seçilen hedef kitlede kampanyanın brüt rating ölçeğidir. Benzersiz kişi, dikkat, hatırlama veya satış değildir. Aynı evren ve reach tanımında ortalama frekans yaklaşık GRP ÷ reach yüzdesi olarak okunabilir. Evrenin tamamına düşen brüt ortalama ise GRP ÷ 100’dür.
TRP, pazar dilinde hedef kitle rating puanını vurgulamak için kullanılabilir. Hedef kitle, hesaplama ve veri kaynağı yazılmadan GRP’den ayrı evrensel bir metrik gibi sunulmaz.
- Rating
- Seçilen evrendeki ortalama izleyici düzeyi. Kitle, zaman ve kaynak olmadan karşılaştırılmaz.
- Share
- Aynı anda televizyon izleyenler içindeki pay. Düşük rating ile yüksek share birlikte olabilir.
- Reach
- En az bir kez erişilen farklı kişiler. Brüt temas değildir.
- Frequency
- Erişilen kişi başına ortalama temas. Dağılımı tek başına göstermez.
- GRP
- Brüt rating hacmi. Benzersiz kişi, dikkat, hatırlama veya satış değildir.
- TRP
- Hedef kitle rating vurgusu. Evren ve kaynak yazılmadan ayrı evrensel metrik değildir.
Demo plan senaryosu. Gerçek kampanya, tarife, dikkat veya iş sonucu değildir.
Senaryo AOrtalama frekans 520 ÷ 63 ≈ 8,3. Evren brüt ortalaması 520 ÷ 100 = 5,2. GRP ÷ 100 evren ortalamasıdır. Renk tek anlam değildir; sayılar metindedir.
Senaryo A: 520 ÷ 63 ≈ 8,3 ve 520 ÷ 100 = 5,2. Senaryo B: 510 ÷ 70 ≈ 7,3 ve 510 ÷ 100 = 5,1.
TV reklam fiyatı tek bir saniye tarifesinden oluşmaz.
TV yatırımını hedef kitle, dönem, ulusal veya bölgesel kırılım, kanal ve program bağlamı, kuşak, spot süresi ve adedi, flight, müsaitlik, rezervasyon zamanı, satın alma koşulları, film uyarlaması ve ölçüm kapsamı birlikte belirler.
Aynı süredeki iki spot farklı izleyici ve farklı talep görebilir. Bu nedenle sayfa ratecard, iskonto, minimum bütçe veya boş kuşak listesi yayımlamaz. Kampanya dönemi ve kapsam netleştiğinde ticari koşullar doğrulanır.
Planlama hedef ve temas yapısını kurar. Satın alma uygun envanter ve ticari koşulu uygular. Yayın takibi planlanan spotun gerçekleşip gerçekleşmediğini kontrol eder. Rezervasyon izlenme sözü, telafi ise etki sözü değildir.
- 01Hedef kitle
- 02Dönem
- 03Ulusal veya bölgesel kırılım
- 04Kanal ve program bağlamı
- 05Kuşak
- 06Spot süresi ve adedi
- 07Flight
- 08Müsaitlik ve rezervasyon zamanı
- 09Satın alma koşulları
- 10Film uyarlaması
- 11Ölçüm kapsamı
- PlanlamaHedef ve temas yapısını kurar.
- Satın almaUygun envanter ve ticari koşulu uygular.
- Yayın takibiPlanlanan spotun gerçekleşip gerçekleşmediğini kontrol eder. Rezervasyon izlenme, telafi etki sözü değildir.
Yayına hazır olmak, yalnızca bir video dosyasına sahip olmak değildir.
Yayın öncesinde spot süresi ve versiyonu, görüntü ve ses teknikleri, packshot ve son kare okunabilirliği, gerekli açıklamalar, müzik ve görüntü hakları, oyuncu izinleri, marka kullanımları, sektör kuralları ve yayıncı teslim koşulları ayrı ayrı kontrol edilir.
Sponsorluk, program desteklemesi, tele-alışveriş ve ürün yerleştirme spot reklamın başka adları değildir. Farklı sözleşme, yaratıcı geliştirme ve mevzuat kontrolü gerektirir. Kesin uygunluk güncel kanun, yönetmelik, sektör kuralı ve yayıncı koşuluyla ayrıca doğrulanır; bu sayfa hukuki görüş vermez.
- 01
Asset
Süre, versiyon, packshot ve son kare okunabilirliği.
- 02
Teknik teslim
Görüntü, ses ve yayıncı teslim koşulu.
- 03
Haklar
Müzik, görüntü, oyuncu ve marka kullanımı.
- 04
Uyum
Güncel kanun, yönetmelik ve sektör kuralı. Bu sayfa hukuki görüş vermez.
- 05
Yayıncı koşulu
Spot, sponsorluk, program desteklemesi, tele-alışveriş ve ürün yerleştirme ayrı kontrol ister.
- Kreatif, İçerik ve Influencer PazarlamasıYaratıcı sistem
- Reklam Filmi ve Video ProdüksiyonÜretim, uyarlama ve teknik teslim
Yayınlandı, izlendi ve etki yarattı aynı şey değildir.
Bir spotun yayınlanmış olması teslimat kanıtıdır. Kaç kişinin izlediği, mesajın anlaşılıp hatırlanması ve iş sonucuna katkısı ayrı kanıt katmanlarıdır.
Önce booking ve as-run karşılaştırılır. Uygun ve lisanslı veri erişimi varsa hedef kitle bazlı rating, share, reach, frequency ve GRP okunur. Kreatif veya marka araştırması; marka araması, doğrudan trafik, kısa URL ya da mağaza veya proje ilgisi gibi tepki sinyallerinden ayrı tutulur. Lead ve satış gibi sonuçlarda zamanlama ilişkisi nedensellik olarak sunulmaz.
Uygun veri ve önceden tasarlanmış yöntem varsa kontrol grubu, coğrafya veya dönem karşılaştırması, brand lift, pazarlama karması modellemesi veya artımsallık değerlendirilebilir. Yöntem yoksa dürüst sonuç “katkıyı ayıramıyoruz” olabilir.
- 01
Brief varsayımı
Ne söyler. İş hedefi, hedef kitle, dönem, coğrafya ve TV’nin rolü.
Tek başına kanıtlamaz. Yayının gerçekleştiğini veya etkiyi.
- 02
Satın alma ve rezervasyon
Ne söyler. Kanal veya program bağlamı, kuşak, süre, adet, müsaitlik ve ticari koşul.
Tek başına kanıtlamaz. Spotun yayınlandığını veya izlendiğini.
- 03
Teslimat
Ne söyler. Booking ile as-run arasındaki saat, süre ve versiyon farkı.
Tek başına kanıtlamaz. İzleyici, hatırlama veya iş sonucu.
- 04
İzleyici
Ne söyler. Uygun ve lisanslı erişim varsa seçilen hedef kitlede rating, share, reach, frequency ve GRP.
Tek başına kanıtlamaz. Dikkat, ikna veya satış.
- 05
Kreatif ve marka
Ne söyler. Araştırma varsa mesajın anlaşılması ve marka okuması.
Tek başına kanıtlamaz. Yayın hacmi veya satışın nedeni.
- 06
Tepki
Ne söyler. Marka araması, doğrudan trafik, kısa URL, mağaza veya proje ilgisi.
Tek başına kanıtlamaz. Hareketin TV’den geldiği.
- 07
İş sonucu
Ne söyler. Tanımlı lead, satış veya proje trafiğinde zamanlama ilişkisi.
Tek başına kanıtlamaz. Nedensellik.
- 08
Nedensellik
Ne söyler. Ancak önceden tasarlanmış kontrol, coğrafya veya dönem karşılaştırması, brand lift, pazarlama karması modellemesi ya da artımsallık varsa katkının sınırı.
Tek başına kanıtlamaz. Yöntem yokken herhangi bir katmanın neden olduğu. Dürüst sonuç, katkıyı ayıramamak olabilir.
- Ölçümleme, Veri ve Pazarlama ZekâsıBrand lift, modelleme ve artımsallık derinliği
Her rapor, bir sonraki medya kararını değiştirmelidir.
Yayın raporunu arşivlemek yerine karar günlüğüne dönüştürürüz. Plan, müsaitlik, gerçekleşen yayın, hedef kitle dağılımı, kreatif sinyaller ve kampanya takvimi birlikte okunur.
Birlikte okunan sinyaller
- Plan
- Müsaitlik
- Gerçekleşen yayın
- Hedef kitle dağılımı
- Kreatif sinyaller
- Kampanya takvimi
- 01Koru
- 02Kanal veya kuşak dağılımını değiştir
- 03Frekansı dengele
- 04Spot süresini ya da rotasyonu değiştir
- 05Flight’ı güncelle
- 06Kreatife dön
- 07Ölçüm tasarımını güçlendir
- 08Entegre medya planına geç
Yapay zekâ senaryo çoğaltma, versiyon kontrolü ve yayın kayıtlarındaki tutarsızlık adaylarını taramada hız kazandırabilir. Hedef kitle, kuşak, uyum, satın alma ve nihai yorum insan kararında kalır. Bu anlatı hazır yazılım, kesintisiz izleme veya otomatik satın alma vaadi değildir.
İhtiyaç TV planının sınırını aştığında doğru uzmanlığa geçin.
Bu ihtiyaç bu sayfada mı kalır?
- Medya Stratejisi, Planlama ve Satın AlmaMecra seçimi henüz TV’ye inmediyse
- Entegre Dijital + TV + Outdoor KampanyalarıTV, dijital ve outdoor ortak lansman takvimindeyse
- Marka Bilinirliği, Lansman ve Entegre KampanyalarProblem önce marka veya lansman düzeyinde tanımlanacaksa
- YouTube ReklamlarıAna ihtiyaç YouTube veya dijital videoysa
- Reklam Filmi ve Video ProdüksiyonFilm, uyarlama veya teknik teslim gerekiyorsa
- Kreatif, İçerik ve Influencer PazarlamasıYaratıcı sistem gerekiyorsa
- Ölçümleme, Veri ve Pazarlama ZekâsıAna sorun brand lift, modelleme, dönem karşılaştırması veya artımsallıksa
İddiayı değil, kararın nasıl kurulduğunu gösterin.
TV planlama kanıtı yalnız logo, kanal adı veya yüksek GRP değildir. Kullanılabilir kanıt; hedef kitle tanımı, plan senaryosu, flight ve spot rotasyon matrisi, booking ve as-run karşılaştırması, ölçüm sözlüğü, karar günlüğü ve izinli vaka sonucudur.
Aşağıdaki üç örnek gerçek müşteri sonucu değildir. Karar mantığını görünür kılan temsili demo vakalardır.
Temsili senaryoDemo Marka 1 — Aynı GRP bandında erişim ve tekrar
A520 GRP%63 reach8,3 frekans
B510 GRP%70 reach7,3 frekans
- Problem: Dört haftalık ulusal planda “500 GRP üstü yeter” denmiş; erişim hedefi yazılmamış.
- Hedef evren: Temsili 25–44, ulusal; aynı reach tanımı.
- Senaryo A: 520 GRP / %63 reach / 8,3 frekans / 5,2 evren ortalaması.
- Hipotez: Tekrar dar bir ağır izleyici grubunda birikiyor olabilir.
- Karar: GRP bandını korurken kanal ve kuşak dağılımını ek erişim hipotezine göre değiştirmek.
- Temsili sonuç: 510 GRP / %70 reach / 7,3 frekans / 5,1 evren ortalaması.
- Formül: 520 ÷ 63 ≈ 8,3; 510 ÷ 70 ≈ 7,3; GRP ÷ 100 evren brüt ortalamasıdır.
- Sınır: Kişi sayımı, hatırlama, tarife, arama veya satış sonucu değildir; lisanslı panel çıktısı gibi sunulmaz.
- Öğrenim: GRP hedefini korumak, temasın kime gittiğini korumaz.
Temsili senaryoDemo Marka 2 — Yayın teslimatı, mesaj ve tepki ayrı katmanlardır
- Problem: Dört haftalık kampanya tek film ve tek görevle yürütülüyor.
- Plan: 226 spot; hafta 1’de 30 sn × 36, hafta 2–4’te 15 sn × 150, kısa ürün karesi 10 sn × 40.
- As-run: 219 yayın; 4 eksik, 3 yanlış versiyon. Telafi adayı teslimat sorusudur.
- Panel senaryosu: 460 GRP / %61 reach / 7,5 frekans.
- Araştırma senaryosu: temsili n=300; yardımlı hatırlama %34, doğru ürün vaadini seçen %19.
- Tepki sinyali: marka arama endeksi baz 100, kampanya ortalaması 118; eşzamanlı medya ve mevsim ayrılmamıştır.
- Karar: as-run hatasını düzeltmek; ürün vaadi için kreatife dönmek; arama artışı nedeniyle GRP’yi otomatik yükseltmemek.
- Sınır: as-run, panel, araştırma ve arama aynı sonuç değildir. 118 endeksi satış veya TV kaynaklı talep değildir; n=300 ulusal sonuç değildir.
- Öğrenim: Yayın uyumu, mesajın anlaşılması ve talebin nedeni üç ayrı karardır.
Temsili senaryoDemo Marka 3 — Ortak takvim, ayrı sayılar
- Problem: Altı haftalık lansmanda TV, YouTube ve üç şehirde outdoor tek görünürlük hedefinde birleşmiş.
- Görev: TV hafta 1–4 ilk görünürlük ve geniş erişim; YouTube hafta 1–6 anlatıyı uzatma; outdoor hafta 2–5 coğrafi hatırlatma.
- TV senaryosu: plan 600 GRP; gerçekleşen panel senaryosu 574 GRP / %66 reach / 8,7 frekans.
- YouTube senaryosu: 4,8 milyon gösterim, 2,1 milyon platform unique reach.
- Outdoor senaryosu: üç şehir, haftalık ortalama 120 yüzey.
- İş sinyalleri: doğrudan trafik endeksi 100 → 126; lead 140 → 171.
- Karar: ortak takvimi korumak; mecraların sayılarını tek reach veya tek sonuç sayısına toplamamak. TV flight’ını uzatmadan mesaj araştırması ve dijital frekans kontrolüne bakmak.
- Sınır: paydalar farklıdır. Arama, trafik ve lead artışı hiçbir mecraya tek başına bağlanmaz. Bu sayfa YouTube veya outdoor satın alma derinliğine girmez.
- Öğrenim: Entegre plan tek KPI değil, doğru görev ve kanıt ayrımıdır.
- Başarı HikâyeleriYalnız izinli gerçek işler. Demo vakalar bu sayfaya bağlanmaz.
TV reklam planlamasında en çok sorulanlar.
TV planı, fiyat, ölçüm, prime time, film ve çoklu ekran hakkında kısa cevap.
01TV reklamı hâlâ işe yarıyor mu?
TV, geniş veya tanımlı bir kitleyi ortak bir mesajla buluşturmak için uygun olabilir. Doğru olup olmadığı hedef kitle, dönem, kategori, dağıtım, mesaj ve sürdürülebilir temas bütçesine bağlıdır. Dar veya yalnız kısa vadeli performans hedeflerinde başka bir mecra önce gelebilir.
02TV reklamı ölçülebilir mi?
Evet, fakat tek metrikle değil. Booking ve as-run teslimatı; panel verisi izleyiciyi; araştırma mesaj ve marka etkisini; analitik ve CRM tepki ve iş sonucunu gösterir. Nedensellik için ayrıca kontrol veya modelleme tasarımı gerekir.
03Rating, share, reach, frequency ve GRP arasındaki fark nedir?
Rating seçilen evrendeki izleyici düzeyini; share o anda TV izleyenler içindeki payı; reach en az bir kez erişilen farklı kişileri; frequency erişilen kişi başına ortalama teması; GRP ise brüt rating hacmini gösterir. Biri diğerinin yerine geçmez.
04Kaç GRP veya kaç spot gerekir?
Her kampanya için geçerli sabit sayı yoktur. Hedef, kitle, dönem, erişim beklentisi, kabul edilebilir tekrar hipotezi, spot süresi, kreatif görev ve bütçe birlikte senaryolaştırılır. Spot adedi tek başına izleyici veya etki hedefi değildir.
05Hangi kanal, program ve kuşağın doğru olduğunu nasıl seçiyorsunuz?
Önce hedef kitle evreni, dönem, coğrafya ve TV’nin görevi tanımlanır. Ardından kanal, program ve kuşak seçenekleri hedef kitle uyumu, ek erişim, tekrar, bağlam, müsaitlik ve maliyet yönünden karşılaştırılır. Popülerlik tek başına seçim nedeni değildir.
06Prime time her zaman daha mı iyi?
Hayır. Prime time yoğun izleme sunabilir; ancak hedef kitlenin yoğunluğu, ek erişim, tekrar ve maliyet açısından her kampanya için en doğru seçenek olmayabilir. Diğer kuşaklarla aynı hedef evreninde karşılaştırılmalıdır.
07TV reklam fiyatı neden sayfada yok?
Çünkü yatırım; dönem, hedef kitle, kanal ve program, kuşak, spot süresi ve adedi, flight, müsaitlik, ticari koşullar, uyarlama ve ölçüm kapsamıyla değişir. Bağlamdan kopuk bir saniye fiyatı yanıltıcıdır.
08Reklam filmini de siz mi üretiyorsunuz?
Film üretimi, uyarlama, kısa versiyon, müzik ve oyuncu hakları ile teknik teslim ayrı kapsamlarla ele alınabilir. Prodüksiyonun TV medya planlama hizmetine otomatik olarak dahil olduğu varsayılmaz; ihtiyaç ilgili kreatif veya prodüksiyon yoluna yönlendirilir.
09Sponsorluk veya ürün yerleştirme yapılabilir mi?
Uygun olabilir; ancak spot reklamla aynı ürün değildir. Marka ve program uyumu, envanter, sözleşme, yaratıcı geliştirme ve güncel mevzuat ayrıca doğrulanır. Sayfa hazır envanter veya hukuki uygunluk vaat etmez.
10TV, YouTube ve CTV aynı plan içinde olabilir mi?
Ortak hedef ve kampanya takviminde birlikte durabilir. Satın alma, hedefleme, frekans ve ölçüm sistemleri otomatik birleşmez. Çok ekranlı uygulama entegre medya sayfasına gider.
Sonraki medya kararı
TV yatırımınızı bir sonraki medya kararına bağlayın.
TV hedefiniz, kampanya döneminiz, ulaşmak istediğiniz kitle ve yaklaşık yatırım çerçeveniz belirliyse planın kapsamını konuşabiliriz. Film henüz hazır değilse prodüksiyon, uyarlama ve medya sorumluluklarını ayrı başlıklarda netleştiririz.
Kesin kanal fiyatı, garanti rating veya hazır kuşak listesi sunmuyoruz. İlk görüşmenin amacı TV’nin doğru rolünü, gerekli veri ve assetleri, satın alma bağımlılıklarını ve bir sonraki adımı belirlemektir.
İlk görüşme için hedef, dönem, kitle, coğrafya, film durumu ve varsa yaklaşık yatırım bandı yeterli başlangıçtır; garanti rating, satış veya hazır kuşak listesi verilmez.
TV Medya Planınızı Konuşalım- Medya Stratejisi, Planlama ve Satın AlmaMecra seçimi henüz açıkça TV değilse
- Entegre Dijital + TV + Outdoor KampanyalarıOrtak lansman takvimi gerekiyorsa
- Ölçümleme, Veri ve Pazarlama Zekâsıİleri ölçüm tasarımı asıl ihtiyaçsa