LANDING PAGE TASARIMI VE GELİŞTİRME · CRO, WEB VE DİJİTAL DENEYİM

Reklam tıklanıyor. Landing page o kararı sürdürüyor mu?

Kullanıcı reklama bir gerekçeyle tıkladı.

Landing page’in görevi yeni ve genel bir şirket anlatısı açmak değil; bu gerekçeyi ilk ekranda doğrulamak, karar için gereken bilgiyi doğru sırada göstermek, ilgili kanıtı doğru anda sunmak ve kullanıcıyı bir sonraki değerli adıma taşımaktır.

Tek Kılavuz landing deneyimini trafik niyeti, reklam vaadi, varış adresi, ilk ekran, karar bilgisi, kanıt, CTA, form beklentisi, mobil sıra, ölçüm ve gerçek iş sonucu aynı karar yolunda ele alır.

İlk inceleme hazır landing teslimi, geliştirme paketi veya dönüşüm garantisi değildir. Önce reklamdan landing’e geçen karar yolunun nerede koptuğunu netleştiririz.

Landing Sayfanızdaki Dönüşüm Açığını İnceleyelim Karar Devamlılığı Haritasını Görün

Kampanya ve Landing Projenizi KonuşalımYeni kampanya, birden çok sayfa veya tasarım, geliştirme ve ölçüm birlikte konuşulacaksa.

Temsili Demo Marka landing sayfası: dizüstü ekranında büyük Bugün servis başlığı, masada çizilmiş genel şirket anlatısı. — Temsili örnek, Demo Marka. Reklamdaki “bugün servis” vaadi varış sayfasının ilk ekranında duruyor; genel şirket anlatısı masaya bırakılmış, çizilmiş.

Kopuş belirtileri

Tıklamayı kazandınız. Sonra ne oldu?

Başlangıç cümlesi çoğu zaman daha iyi tasarlanmış bir sayfa ihtiyacıdır. Karar, reklamdan sayfaya geçen gerekçenin kopup kopmadığına bakınca değişir.

Teşhis sahnesi. Temsili açılış. Skor yok.

Reklam

Özel teklif

Tıklama bu gerekçeyle geldi.

Tıklama güçlü

Kopuş

İlk ekran

Genel kurum anlatısı

Tıklama gerekçesi doğrulanmıyor.

Kanıt, karar anından sonra

01
Tıklama güçlü, sayfadaki karar zayıf.
02
Reklam özel bir teklif söylüyor, sayfa genel kurum anlatısına açılıyor.
03
İlk ekran, tıklama gerekçesini doğrulamıyor.
04
Kanıt, karar anından sonra geliyor.
05
Bir sayfada birden çok hedef yarışıyor.
06
Mobilde teklif, kanıt ve aksiyon sırası bozuluyor.
07
Form erken geliyor ya da neden sorulduğu görünmüyor.
08
Gönderim artıyor, kabul edilen iş artmıyor.
09
Sayfa yavaş ve mesaj da kopuk.
10
Kampanyalar farklı niyet taşıyor, aynı sayfaya gidiyor.
11
Olay sayılıyor, iş sonucu ayrıca okunmuyor.
12
Kampanya bitince sayfanın sahibi kalmıyor.

Çıkış cümlesi şudur: landing, trafik niyeti, vaat, kanıt ve iş sonucuna göre kurulur.

Karar yolu

Landing page bir tasarım teslimi değil, karar yoludur.

Landing page’in işi, tıklamadan sonra yeni bir satış konuşması başlatmak değil; kullanıcının tıklama kararını verdiği gerekçeyi doğrulayıp bir sonraki değerli iş kararına taşımaktır.

Önce tıklama gerekçesini koruyun. Sonra tasarlayın.

İyi landing page yalnız iyi görünen tasarım değildir; reklamda verilen vaadin sayfada karşılandığı ve ziyaretçinin güvenle sonraki adımı attığı yerdir.

Karar önce

Niyet
Vaat
Varış
Doğrulama
Karar bilgisi
Kanıt
Aksiyon
Nitelik
Ölçüm
İş değeri

Niyet, vaat, varış, doğrulama, karar bilgisi, kanıt, aksiyon, nitelik, ölçüm ve iş değeri aynı hatta durur. Görünüm bu hattın üstüne oturur.

Tasarım önce

Güzel sayfa, kısa veya uzun şablon, ilk ekrandaki buton ve logo bandı dönüşümü getirecek sanılır.

Kısa sayfa kuralı yoktur. Uzun sayfa kusur değildir. Butonun ilk ekranda durması kopuşu kapatmaz. Az alan, daha iyi form anlamına gelmez. Landing, zayıf reklamı veya yanlış teklifi tek başına düzeltmez.

CRO — Dönüşüm Oranı Optimizasyonu
Hangi engelin önce inceleneceği orada seçilir. Bu sayfa landing karar yolunu kurar.

Dokuz durak · skor yok

Karar Devamlılığı Haritası

Reklamın kazandığı karar nedeni landing’de nerede kayboluyor? Harita bu kopuşu dokuz durakta ayırır. Skor yoktur.

Kullanıcı neden tıkladı? Problem, arama, kreatif kanca, teklif, kitle ve istenen sonuç ayrı okunur.
Reklam ne söyledi? Kullanıcı hangi adrese ulaştı? Yönlendirme veya başka bir hedef, gerekçeyi ilk ekran görünmeden değiştirmiş olabilir.
İlk ekran, evet doğru yere geldiniz diyor mu?
Bir sonraki adım için hangi bilgi gerçekten gerekiyor?
Hangi itirazı hangi kanıt azaltmalı?
Aksiyona basınca ne olacak: inceleme, görüşme, teklif, form, satın alma veya demo.
Doğru kişi doğru aksiyona mı gidiyor?
Sayılan olay ne anlama geliyor?
Bu dönüşüm gerçekten değerli mi? Kabul edilen lead, randevu, satış, gelir veya tanımlanmış başka bir iş sonucu.

Fiiller hattı işe çevirir: AYIR, EŞLE, SIRALA, KANITLA, SÖZLEŞ, ÖLÇ, DEĞERLE.

AYIRNiyet ve varış.
EŞLEReklam vaadi ve ilk ekran.
SIRALAKarar bilgisi.
KANITLAİtiraz ve kanıt.
SÖZLEŞAksiyon ve sonraki adım.
ÖLÇLanding davranışı.
DEĞERLEİş sonucu.

Hat, tıklamadan landing dönüşümüne kapanmaz. Tıklamadan değerli iş kararına kapanır.

Vaat sözleşmesi

Tıklamayı kazanan vaat landing’de kaybolmamalı.

Reklamla landing aynı kelimeleri kullanmak zorunda değil. Aynı kararı devam ettirmek zorunda.

Korunanlar: problem, teklif, kitle, istenen sonuç, aciliyet ve bağlam, beklenti, kanıt, aksiyon.

Temsili karşılaştırma. Sonuç yüzdesi yok.

Arama reklamı · Temsili

demomarka.example/butce

Google Ads bütçenizin nerede kaybolduğunu inceleyelim

Kararın koptuğu yeri birlikte okuyun.

İlk ekran · vaat seyreliyor

360° dijital pazarlama çözümleri

Aynı şirket konuşur. Karar başka konuşmaya döner.

Reklam, Google Ads bütçenizin nerede kaybolduğunu inceleyelim diyebilir. Sayfa, 360° dijital pazarlama çözümleri diye açılırsa aynı şirket konuşur, karar başka konuşmaya döner.

Vaat sözleşmesi, haritanın içindeki ticari girdidir. Ayrı bir amiral ad değildir. Brief’in ilk satırları şunlardır:

01ProblemKullanıcı hangi sıkışmayla tıkladı.
02TeklifNe sunulduğu, reklamda söylenenle aynı mı.
03KitleBu sayfa kime konuşuyor.
04Beklenen sonuçKullanıcı ne elde edeceğini sanıyor.
05BeklentiSonraki adım ne sanılıyor.
06KanıtBu vaadi hangi itiraz taşıyor.
07Sonraki aksiyonTek ana karar ne.

Her kampanyaya ayrı adres, kendiliğinden değişen ilk ekran veya otomatik kişiselleştirme bu sözleşmenin parçası değildir. Bu yetenekler burada ilan edilmez.

Varış kırılması

Doğru mesaj yanlış adrese giderse karar daha sayfa açılmadan kopar.

Karar bazen landing’in içinde değil, landing’e varmadan önce kopar.

01Reklamdaki hedef/kampanya/ozel-teklifTemsili adres. Tıklama bu vaade gider.
02Yönlendirme · final adres/kurumsalAdres değişince gerekçe, ilk ekran görünmeden kayabilir.
03İlk ekranGenel anlatıSapma, hero’dan önce görünür.

Reklamdaki hedef
Final adres
Yönlendirme
Alan adı
Mobil hedef
Kampanyanın hangi sayfaya bağlandığı
Meta’da conversion location ile destination seçimi

Doğru reklam, yanlış varış adresiyle yine yanlış deneyime açılabilir.

Google Ads’te Quality Score bir tanı aracıdır. KPI değildir. Dönüşüm puanı değildir. Landing page experience, tıklayan kişi için sayfanın ilgili ve kullanışlı olup olmadığına dair sinyaldir. Bu sinyali yükseltince satış artar vaadi yoktur.

Hedef sayfanın ulaşılabilir ve vaade uygun olması kontrol edilir. Meta’da Google’daki Quality Score veya landing page experience puanının aynısı yoktur. Orada hedef ve dönüşümün gerçekleşeceği yer ayrılır; kişiselleştirilmiş hedef, yazılan adresi değiştirebilir.

Google Ads Yönetimi
Hesap, teklif ve kampanya buradadır. Varış sonrası karar bu sayfadadır.
Meta Ads Yönetimi
Hesap ve dağıtım buradadır. Website hedefi seçildiyse karar yolu buraya devrolur.

Niyet farkı

Tek landing mi, ayrı landing mi? Kararı kampanya sayısı değil niyet farkı versin.

Her kampanyaya ayrı landing gerekmez. Her farklı karar niyetine aynı landing de verilmemelidir.

Problem, teklif, kitle, beklenen sonuç, kanıt, aksiyon veya nitelik değişiyorsa ayrı sayfa değerlendirilir. Değişmiyorsa aynı sayfa kalabilir.

Niyet aynı mı, ayrışıyor mu?

Kampanya AAynı teklif, aynı kitle, aynı beklenen sonuç.

Kampanya BTeklif, kitle veya beklenen sonuç ayrışır.

Tek sayfaKampanyalar aynı gerekçeyi taşıyorsa tek sayfa sürdürülebilir.

Ortak gerekçe tek sayfada durur.

Aynı karar. Kampanyalar aynı gerekçeyi taşıyorsa tek sayfa sürdürülebilir.

Ayrışan karar. Gerekçe değişiyorsa aynı sayfa vaadi seyreltir. Yeni adres, niyet farkının sonucudur.

Adres sayısı amaç değildir. Dinamik kişiselleştirme, proje kabulünde doğrulanmadan burada ilan edilmez.

Karar bilgisi

Kullanıcıya şirketiniz hakkında her şeyi değil, sıradaki karar için gerekeni gösterin.

Landing’in görevi şirketiniz hakkında her şeyi anlatmak değildir.

Bağlam hangi hücreyi açar?

Doğru yerde miyim?
Bana ne sunuluyor?
Neden önemli?
Neden inanayım?
Bana uygun mu?
Risk ne?
Sonra ne olacak?

01Doğru yerde miyim?

02Bana ne sunuluyor?

03Neden önemli?

04Neden inanayım?

05Bana uygun mu?

06Risk ne?

07Sonra ne olacak?

Bu bağlam yedi sorunun hepsini açar. Yine de yedi bölüm dayatmaz.

Bu yedi soru, her sayfaya yedi bölüm dayatmaz. Yüksek riskli bir kurumsal karar ile düşük riskli bir kaynak talebi aynı yoğunluğu taşımaz.

Sayfa, gereken karar bilgisi kadar uzun olmalıdır.

İtiraz eşlemesi

Kanıtı doğru itirazın yanına koyun.

Logo duvarı tek başına kanıt değildir.

İtirazKanıt

Bunu yapabiliyor musunuz?

Yetkinlik ve yöntem.

Size güvenebilir miyim?

Referans, doğrulanabilir iş ilişkisi veya süreç.

Bana uygun mu?

İlgili sektör bağlamı veya nitelik.

Sonuç üretmiş mi?

Gerçek vaka yoksa bu hücre doldurulmaz.

İş ortağı, müşteri referansı ve vaka aynı bantta karışmaz. Uydurma alıntı ve uydurma müşteri yoktur.

E-ticaret CRO
Ürün, sepet ve ödeme derinliği oradadır. Ticaret teklifli bir açılış, o huninin içine girmez.

Aksiyon sözleşmesi

CTA bir beklenti sözleşmesidir. Form ise yalnız sürtünme değildir.

CTA yalnız tıklatmaz; tıklamadan sonra ne olacağını söyler. Bu bir mikro sözleşmedir.

Sözleşme sahnesi. Alanlar gönderilmez. Şifre, hesap erişimi veya bütçe istenmez.

Zayıf~~Gönder. Sonra ne olacağı yok.~~

AçıkLanding sayfamı incelemeye gönder. Bu sitedeki inceleme adımı, landing sayfanızdaki dönüşüm açığını birlikte okumaktır.

Landing Sayfanızdaki Dönüşüm Açığını İnceleyelim

HacimGönderim. Sayının kendisi.

Nitelikİşe uygunluk. Kabul edilen lead, randevu veya tanımlı sonuç.

En kısa form, her zaman en iyi form değildir.

Bu sayfa formun ne zaman görüneceğini, formdan önce hangi beklentinin açıklanacağını, karar yolundaki yerini ve gerekçesiz sürtünmeyi sahiplenir.

Lead Funnel ve Form Optimizasyonu
Adım mantığı, yönlendirme, nitelik yaşamı ve tam form mimarisi oradadır.

Mobil sıra

Mobilde sayfayı küçültmeyin; karar sırasını yeniden kurun.

Responsive tasarım, masaüstünü küçültmek değildir.

Masaüstünde teklif ve kanıt aynı alanda görünebilir. Mobilde sıra, bağlama göre tekliften kanıta, oradan karar bilgisine, oradan aksiyona gidebilir. Bu sıra her işe şablon değildir.

Masaüstü sıra

Teklif

Kanıt

Karar bilgisi

Aksiyon

Mobil sıra

01Teklif
02Kanıt
03Karar bilgisi
04Aksiyon

Kanıt sırası
Aksiyon sırası
Form
Klavye
Doğrulama
Odak
Yapışkan katman
Akordeon
Anlamsal sıra
Hareket

Yapışkan katman, odaklanan alanı kapatmamalıdır. Azaltılmış hareket tercihinde harita hareketsiz okunur. Mobil kabul, masaüstü kabulünden ayrı yazılır.

Deneyim kabulü

Hız ve erişilebilirlik dönüşüm hilesi değil, deneyimin çalışabilme şartıdır.

Hız iyi teklif yaratmaz. Yavaşlık iyi teklifin önüne geçebilir.

Teklif

LCP2,5 snYükleme
INP200 msEtkileşim
CLS0,1Görsel kararlılık

Karar

Çekirdek deneyim metrikleri yükleme, etkileşim ve görsel kararlılıktır: LCP, INP ve CLS. İyi eşik, yayın anındaki resmi tanımla ve saha verisinin 75. yüzdeliğiyle kontrol edilir. Bugün yayımlanan iyi eşikler, ziyaretlerin dörtte üçünde LCP 2,5 saniye, INP 200 milisaniye ve CLS 0,1 düzeyindedir. Laboratuvar puanı saha hükmü değildir. Eşik geçmek dönüşüm artışı vaadi değildir.

Etiket
Hata metni
Klavye
Kontrast
Odak gizlenmez
Azaltılmış hareket

Erişilebilirlik, kullanılabilir karar yolunun kalite şartıdır: etiket, hata metni, klavye, kontrast ve odaklanan alanın gizlenmemesi. Hareketi azaltma tercihi saygılanır. Hukuki uyum garantisi ve hızdan dönüşüm garantisi yoktur.

Site Hızı ve Core Web Vitals
Teknik hız uygulaması oradadır. Burada kabul maddesi durur.

İki kazanan

Landing kazananı ile iş kazananını ayırın.

Landing’in kazandığını hangi olaydan anlayacağız?

01Landing görüntüleme
02Birincil CTA
03Form görünümü
04Form başlangıcı
05Hata
06Gönderim

Landing metriğiGönderim artabilir. Bu, sayfanın kendi sayımıdır.

İş sonucuKabul, randevu, satış, gelir veya ticaret. Ayrı kutu. Sahte grafik yok.

İş modeline göre zincir, kabul, randevu, satış, gelir veya ticaret sonucuyla devam eder. Event’in gelmesi, iş sonucunun geldiği anlamına gelmez.

Daha yüksek landing dönüşümü, daha iyi iş sonucu anlamına gelmeyebilir. Bir varyant gönderimi artırıp kabul edilen işi ve geliri yerinde bırakabilir. O varyant landing metriğini kazanmış olabilir. İş kazananı henüz değildir.

Test ve istatistik yöntemi dönüşüm oranı optimizasyonu sayfasının sınırındadır. Olayın kurulumu ve veri kalitesi, dönüşüm takibi sayfasındadır. Bu sayfa olayın anlamını yazar.

Dönüşüm Takibi ve Veri Kalitesi
Kurulum, tekrar ve eksik kayıt oradadır.
CRO — Dönüşüm Oranı Optimizasyonu
Deney kapısı oradadır. Bu sayfa kazanan sayımı iş kazananından ayırır.

Koşullu çalışma

Önce tıklama gerekçesini koruyun. Sonra tasarlayın.

Çalışma, hattın koptuğu duraktan başlar. Sekiz adımın hepsi her işte açılmaz.

Hat nerede koptu? İş o adımdan açılır.

1
Trafik niyeti
Kampanya, kitle ve karar türü.
2
Vaat sözleşmesi
Problem, teklif, kitle, beklenen sonuç, beklenti, kanıt ve sonraki aksiyon.
3
Karar yolculuğu
Niyetten iş değerine tek hat.
4
Bilgi ve kanıt mimarisi
Karar bilgisi ve itiraz eşlemesi.
5
Wireframe ve metin
Sıra kilitlenince.
6
Duyarlı deneyim
Masaüstü ve mobil karar sırası ayrı.
7
Geliştirme ve ölçüm
Kapsam doğrulanırsa uygulama, duyarlı davranış, form davranışı, analitik gereksinimleri, performans ve kabul birlikte ele alınır. Doğrulanmazsa teslim, uygulamaya hazır belirtimdir. Stack burada ilan edilmez.
8
Kabul ve doğrulama
Mobil sıra, erişilebilirlik, olay anlamı ve iş değeri. Taban varsa öğrenme; deney programı kardeş sayfadadır.

Sayfa adı tasarım ve geliştirmeyi birlikte taşır. Geliştirme fiilen kapsamdaysa zayıflatılmaz. Kapsam dışındaysa uygulamaya hazır belirtim, eksik iş değil, o turun teslim sınırıdır.

Yapay zekâ araştırma özetini, niyet kümesini, metin alternatifini, yerleşim alternatifini, kabul listesini ve hipotez adayını hızlandırabilir. Ana vaat, bilgi sırası, kanıt seçimi ve iş kazananı kararı insan uzmanlığındadır. Otomatik sayfa üreten ürün, kendi kendine kişiselleştirme ve garantili yükseliş yoktur.

Kampanya yaşamı yayın, öğrenme, değişiklik, doğrulama ve kapanış olarak okunur. Reklam, teklif veya kitle değişince sayfayı kim yeniden kontrol ediyor? Kapanışta tutma, yeniden kullanma, yönlendirme, arşiv veya başka uygun karar yazılır. Evrensel indeks yasağı yazılmaz. Bakım paketi varsayılmaz.

Niyet haritasıKampanya ve karar türü.
Vaat sözleşmesiYedi ticari girdi.
Karar yolculuğuDokuz durak.
Kanıt haritasıİtiraz eşlemesi.
Wireframe ve metinSıra kilitliyse.
Mobil ve masaüstü sıraAyrı kabul.
Uygulama veya uygulamaya hazır belirtimKapsam kapısına göre.
Olay anlamı ve karar notuİş değeri yazılı.
Yaşam notuSahip, değişiklik ve kapanış.

Dönüşüm ve Müşteri Deneyimi
Birden çok karar katmanı birlikte okunacaksa çözüm buradadır.
Nitelikli Lead ve Satış Büyümesi
Lead’in satışa bağlanması çözüm kapsamındadır. Bu sayfa açılış kararını kurar.

Belirti ve karar

Aynı landing belirtisi, farklı bir karar gerektirebilir.

Her satırda belirti, ilk kontrol, yanlış refleks, karar, sahip, kabul ve sınır vardır.

01Tıklama yüksek, landing sonucu düşük

Belirti. Reklam tıklanıyor, sayfa karar üretmiyor.

İlk kontrol. Vaat, varış adresi ve ilk ekran aynı gerekçede mi.

Yanlış refleks. Yeni kreatif üretmek.

Karar. EŞLE

Sahip. Performans ve landing.

Kabul. Aynı dönem, aynı vaat, aynı varış ailesi ayrı okundu.

Sınır. Reklam hesabı burada yönetilmez.

02Birden çok kampanya, tek landing

Belirti. Farklı kampanyalar aynı sayfaya iniyor.

İlk kontrol. Problem, teklif, kitle ve beklenen sonuç gerçekten aynı mı.

Yanlış refleks. Her kampanyaya yeni adres açmak.

Karar. AYIR

Sahip. Performans ve landing.

Kabul. Niyet haritası ve varış listesi yazılı.

Sınır. Adres sayısı amaç değildir.

03Spesifik reklam, genel ilk ekran

Belirti. Reklam belirli bir kararı söylüyor, ilk ekran şirketin bütününü anlatıyor.

İlk kontrol. Problem, teklif, kitle, aciliyet ve beklenti.

Yanlış refleks. Reklam cümlesini başlığa yapıştırmak.

Karar. EŞLE

Sahip. Landing.

Kabul. İlk ekran, tıklama gerekçesini seyreltmeden sürdürüyor.

Sınır. Aynı kelimeyi tekrar etmek süreklilik değildir.

04İlk ekran doğru, kanıt geç

Belirti. Vaat görünüyor, itirazın kanıtı karar anından sonra geliyor.

İlk kontrol. Hangi itiraz, hangi anda.

Yanlış refleks. Logo bandını üste taşımak.

Karar. KANITLA

Sahip. Landing.

Kabul. Kanıt türü itirazla eşleşiyor.

Sınır. Logo bandı tek başına kanıt değildir. Sonuç kanıtı, gerçek vaka yoksa doldurulmaz.

05Birden çok aksiyon, ana karar belirsiz

Belirti. Birkaç buton var, sonra ne olacağı seçilemiyor.

İlk kontrol. Tek ana karar hedefi yazılı mı.

Yanlış refleks. Hepsini aynı gönderime bağlamak.

Karar. SÖZLEŞ

Sahip. Landing.

Kabul. Bir ana beklenti cümlesi var.

Sınır. Bir landing’in tek ana karar hedefi vardır. Form mimarisi ayrı sayfadadır.

06Gönderim yüksek, nitelik düşük

Belirti. Form tamamlanıyor, kabul edilen iş gelmiyor.

İlk kontrol. Nitelik tanımı yazılı mı.

Yanlış refleks. Gönderimi başarı saymak.

Karar. DEĞERLE

Sahip. Satış ve landing.

Kabul. Gönderim ile işe uygunluk ayrı izleniyor.

Sınır. Gönderim başarı değildir. Müşteri ilişkileri yönlendirmesi bu sayfada kurulmaz.

07Form başlıyor, gönderim düşük

Belirti. Forma giriliyor, tamamlanmıyor.

İlk kontrol. Hata, gerekçesiz alan, mobil giriş, beklenti cümlesi.

Yanlış refleks. Alan silmek.

Karar. SÖZLEŞ

Sahip. Landing.

Kabul. Başlangıç ve gönderim ayrı olay.

Sınır. Alan silmek varsayılan değildir. Adım mantığı lead funnel sayfasındadır.

08Mobil sonuç belirgin zayıf

Belirti. Aynı teklif masaüstünde ilerliyor, mobilde kopuyor.

İlk kontrol. Kanıt sırası, aksiyon sırası, form, klavye, odak, yapışkan katman.

Yanlış refleks. Masaüstünü küçültmek.

Karar. SIRALA

Sahip. Landing.

Kabul. Mobil karar sırası ayrı yazıldı.

Sınır. Responsive, masaüstü küçültmesi değildir.

09Yavaş sayfa ve kopuk mesaj birlikte

Belirti. Sayfa geç açılıyor ve vaat de seyrelmiş.

İlk kontrol. Hangisi kararı kesiyor.

Yanlış refleks. Önce hız, mesaj sonra ya da tersi, tek sahip sanmak.

Karar. AYIR

Sahip. Landing ile hız işi ayrı.

Kabul. Mesaj hattı ve deneyim kabulü iki maddedir.

Sınır. Hız uygulaması site hızı sayfasındadır. Hız, dönüşüm garantisi değildir.

10Landing dönüşümü yükseldi, gelir veya nitelik aynı

Belirti. Sayfa oranı lehte, kabul edilen lead, randevu, satış veya gelir yerinde.

İlk kontrol. İş değeri baştan yazılı mıydı.

Yanlış refleks. Oranı kazananı yayına almak.

Karar. DEĞERLE

Sahip. Ticari sahip.

Kabul. Landing metriğini kazanan, işi kazanmış sayılmadı.

Sınır. Test yöntemi dönüşüm oranı optimizasyonu sayfasındadır.

11Yeni sayfa test edilmek isteniyor, taban yok

Belirti. Varyant konuşuluyor, bakış, aksiyon ve gönderim anlamı yok.

İlk kontrol. Hangi olay neyi sayıyor.

Yanlış refleks. Tasarıma geçip sonra ölçeriz demek.

Karar. ÖLÇ

Sahip. Ölçüm ve landing.

Kabul. Olay anlamı yazılmadan varyant yok.

Sınır. Önce ölçüm. Kurulum, dönüşüm takibi sayfasındadır.

12Kampanya bitti, sayfanın sahibi yok

Belirti. Reklam veya teklif değişti, sayfa aynı kaldı.

İlk kontrol. Kim yeniden bakıyor, sayfa tutulacak mı.

Yanlış refleks. Yayında unutmak ya da bakım paketi varsaymak.

Karar. SÖZLEŞ

Sahip. Müşteri tarafındaki sahip ve landing.

Kabul. Yayın, öğrenme, değişiklik, doğrulama ve kapanış notu var.

Sınır. Kapanışta tutma, yeniden kullanma, yönlendirme veya arşiv kararı yazılır. Bakım sözleşmesi bu sayfada uydurulmaz.

Landing Sayfanızdaki Dönüşüm Açığını İnceleyelim

Temsili senaryo

Üç temsili karar

Temsili senaryo · Demo Marka 1

Mesaj

ProblemReklam belirli bir teklif söyler.

SinyalSayfa genel bir ilk ekranla açılır.

MüdahaleVaat, ilk ekran, kanıt ve aksiyon aynı gerekçeye çekilir.

SonuçTemsili sonuç. Yüzde yoktur.

Demo vaka · Demo Marka 1 · Temsili sonuç. Reklam belirli bir teklif söyler. Sayfa genel bir ilk ekranla açılır. Müdahale, vaadi, ilk ekranı, o vaadin kanıtını ve aksiyonu aynı karar gerekçesine çeker. Yüzde yoktur.

Temsili senaryo · Demo Marka 2

Nitelik

TalepFormu kısaltmak.

HacimGönderim. Ayrı okunur.

Nitelikİşe uygunluk. Ayrı okunur.

Demo vaka · Demo Marka 2 · Temsili sonuç. Talep, formu kısaltmaktır. Gönderim ile işe uygunluk ayrı okunur. Tam lead mimarisi lead funnel sayfasındadır. Yüzde yoktur.

Temsili senaryo · Demo Marka 3

Mobil sıra

Teklif
Uzun anlatı
Kanıt çok geç

Doğrulama
Kritik kanıt
Karar bilgisi
Aksiyon

Demo vaka · Demo Marka 3 · Temsili sonuç. Masaüstünde teklif ve kanıt aynı alanda durur. Mobilde kanıt çok geç gelir. Müdahale sırası, ilk ekranda doğrulama, kritik kanıt, karar bilgisi ve aksiyondur. Yüzde yoktur.

Lead Funnel ve Form Optimizasyonu
İkinci demonun tam form mimarisi.

Karar cümlesi

Landing’i trafik niyeti, vaat, kanıt ve iş sonucuna göre kurun.

Landing page nedir?

Kampanya tıklamasından sonra, kullanıcının tıklama gerekçesini doğrulayıp bir sonraki değerli iş kararına taşıyan sayfadır. Estetik bir teslim değildir.

Landing page ile normal web sayfası arasındaki fark nedir?

Kurumsal sayfa markanın birden çok kapısını açık tutabilir. Landing, gelen niyetin kararını tek hatta sürdürmek için kurulur.

İyi landing page nasıl hazırlanır?

Önce niyet, vaat ve varış yazılır. Sonra karar bilgisi, itiraza bağlı kanıt, aksiyon sözleşmesi ve bu olayın ne anlama geldiği dizilir. Görünüm bu sıranın üstüne oturur.

Her reklam kampanyası için ayrı landing page gerekir mi?

Gerekmez. Ayrı sayfa, karar niyeti farklıysa değerlendirilir. Aynı karar aynı sayfada kalabilir. Kampanya sayısı amaç değildir.

Landing page ne kadar uzun olmalıdır?

Sabit uzunluk yoktur. Sayfa, sıradaki kararın ihtiyaç duyduğu bilgi kadar uzundur.

Landing page formunda kaç alan olmalıdır?

Sabit alan sayısı yoktur. Gönderim ile işe uygunluk ayrı okunur. Gerekçesiz sürtünme ayıklanır. Nitelik için gereken soru durur. Adım mimarisi ayrı hizmettir.

İyi landing page dönüşüm oranı kaçtır?

Evrensel bir oran yoktur. Anlamlı okuma, aynı niyet ve aynı vaat içinde, nitelikli sonuçla birlikte yapılır.

Landing page hızı dönüşümü etkiler mi?

Yavaşlık iyi teklifin önüne geçebilir. Hız, iyi teklif yaratmaz ve dönüşüm artışı garantisi değildir.

Landing page için A/B testi şart mıdır?

Şart değildir. Taban ve olay anlamı yokken varyant yarışı öğrenme üretmez. Deney yöntemi dönüşüm oranı optimizasyonu hizmetinin sınırındadır.

Landing page tasarımı ve geliştirmesi için hangi bilgiler gerekir?

Kampanya niyeti, reklam vaadi, gidilen adres, istenen sonraki adım, eldeki kanıt ve bu sonucun nasıl sayılacağı. Hesap şifresi ilk adımda istenmez. Geliştirme kapsamı ve yayın sahibi proje kabulünde netleşir.

Landing Sayfanızdaki Dönüşüm Açığını İnceleyelim Kampanya ve Landing Projenizi Konuşalım

CRO, Web ve Dijital Deneyim
Üst küme. Bu sayfa o kümenin landing karar yoludur.