Entegre Dijital + TV + Outdoor Kampanyaları

TV, dijital ve outdoor aynı kampanyada farklı iş yapsın.

Ortak hedefi, hedef kitleyi, coğrafyayı ve dönemi birlikte kurar; her mecraya ayrı rol, faz, kreatif iş, teslimat kanıtı ve ölçüm sözlüğü veririz. Ayrı paydaları yapay bir toplamda eritmeden, sinyalleri bir sonraki medya kararına bağlarız.

Entegre Medya Planınızı Konuşalım Kampanyanız İçin Doğru Başlangıcı Seçin

Her kampanyanın üç mecraya ihtiyacı yoktur. İlk kararımız kanal eklemek değil, her kanalın gerekli olup olmadığını ve hangi görevi üstleneceğini belirlemektir.

Temsili kampanya posteri. Demo Marka için tek kampanya fikri üç mecrada ayrı görev alır: TV geniş bilinirlik, outdoor rota üstünde hatırlatma, dijital arama ve aksiyon. Takvim ortaktır; her mecranın teslimat kanıtı ve ölçüm paydası ayrı kalır ve toplanmaz. Sinyaller tek bir sonraki medya kararına bağlanır.

Müşteri referansları

TRT
Aras Kargo
Petlas
Waternet
Avrupa Konutları
Blue Diamond

Seçili müşteri referansları. Bu bant bir kampanya sonucu veya mecra başarısı iddiası değildir.

Üç rapor, boş karar

Kanal eklemek, kampanya kurmaz.

Üç ayrı medya planını aynı tarihte başlatmak entegrasyon değildir. Ortak cevap hâlâ yoksa üç rapor, üç bütçe ve üç kreatif akışı birbirinden habersiz çalışır.

Aynı kampanyanın TV, outdoor ve dijitalde görünmesi entegrasyon değildir; her mecranın ayrı görevi ve ortak iş hedefi bulunmalıdır.

TV raporu

Uçuş tarihi
GRP notu
Ayrı bütçe

Ortak karar yok

Outdoor raporu

Yüz listesi
Şehir notu
Ayrı bütçe

Ortak karar yok

Dijital raporu

Gösterim
Platform notu
Ayrı bütçe

Ortak karar yok

Aynı kampanya mimarisi

01Ortak hedef
02Ayrı görev
03Ortak takvim
04Mecra özel kreatif
05Ayrı ölçüm
06Ortak karar

Entegrasyon; her mecranın neden planda olduğunu, hangi fazı ve coğrafyayı taşıdığını, hangi kreatif versiyona ihtiyaç duyduğunu ve hangi sinyalle değerlendirileceğini aynı kampanya mimarisinde görünür kılar.

Ne olduğu

Entegre kampanya, ortak hedef altında ayrı görev vermektir.

Entegre medya kampanyası; ortak bir iş veya iletişim hedefi altında farklı mecralara ayrı görev, hedef kitle bağlamı, zaman, coğrafya, kreatif ve ölçüm sorumluluğu atanmasıdır.

01
Medya mix
Yüzde listesi değil; hedef, kitle, dönem, coğrafya, bütçe, kreatif hazır oluşu, satın alma koşulu ve ölçülebilirliğin birlikte seçilmesidir.
02
Kampanya mimarisi
Ana fikir, faz, temas sırası, mecra rolleri, kreatif versiyonlar, operasyon bağımlılıkları ve karar kurallarıdır.
03
Ortak takvim
Fazların, kritik tarihlerin ve handoff’ların tek planda görünmesidir. Her mecranın aynı anda başlaması değildir.
04
Mecra rolü
Bir kanalın yolculukta üstlendiği görevdir. Erişim, yerel görünürlük, devam ve talep karşılama aynı rol olmayabilir.

Entegre değildir: Bütçeyi eşit bölmek, aynı filmi her yere kopyalamak, bütün impression’ları toplamak veya son teması bütün satışın nedeni saymak.

Uygun olmayabilir: Hedef veya kitle tanımsızsa, tek mecra yeterliyse, mesaj hazır değilse veya asıl sorun ölçüm ve veri kalitesiyse.

360 derece reklam ajansı araması çoğu zaman bütün kanalların aynı anda açılmasını anlatır. Bu sayfadaki karşılığı, aynı hedef altında ayrı görev, ayrı takvim ve ayrı paydadır. İfade marka vaadi değildir.

Kampanyanız İçin Doğru Başlangıcı Seçin

Brief merceği

İlk soru “hangi kanal?” değil, “hangi değişim?”dir.

Plan; hedef, kitle, coğrafya, dönem ve başarısızlık tanımıyla açılır. “Görünür olalım” tek başına karar verdirmez. Kimin neyi fark etmesi, anlaması, araştırması veya yapması gerektiği yazılmadan medya rolü kurulamaz.

Hedef değişince üç görev de yeniden yazılır.

TVOrtak mesajı ve kampanya anını büyütür.
OutdoorSeçili şehirlerde kamusal görünürlük kurar.
DijitalHikâyeyi sürdürmek ile talebi karşılamak ayrı iş olur.

Hedef: Ulusal lansmanHedef değişince üç görev de yeniden yazılır.TV: Ortak mesajı ve kampanya anını büyütür.Outdoor: Seçili şehirlerde kamusal görünürlük kurar.Dijital: Hikâyeyi sürdürmek ile talebi karşılamak ayrı iş olur.
Kitle: Tanımlı kitleKimin neyi fark edeceği yazılmadan medya rolü kurulamaz.TV: Yalnız tanımlı kitlede ortak mesaj eşiği varsa görev alır.Outdoor: Fiziksel bağlam yoksa bu rolle yazılmaz.Dijital: Arama ve devam, erişim ile aynı görev değildir.
Coğrafya: İki ilCoğrafya daralınca ulusal plan kendiliğinden doğru görev olmaz.TV: Erişim alanı il sınırını aşıyorsa spill yazılır. Spill kabul edilmeden ulusal plan kurulmaz.Outdoor: İl, ilçe veya güzergâhta yerel tekrar kurar.Dijital: Coğrafi devam ve arama. Platform tanımı, TV paneli değildir.
Dönem: Kısa hatırlatmaDönem, bütün mecraların aynı gün açılması değildir.TV: Kısa versiyon ve kontrollü tekrar; ancak bu tekrar için ayrı bir eşik varsa.Outdoor: Fiziksel yer veya şehir görevi yoksa role yazılmaz.Dijital: Reminder ve arama sürekliliği. TV frekansına eklenmez.
Başarı ve başarısızlık: Tek toplam erişimBaşarısızlık tanımı “görünür olalım” veya üç reach’in toplanmasıysa rol kurulamaz.TV: Panel reach kendi evreninde kalır. Toplam hücresine yazılmaz.Outdoor: Tahmini temas, audience currency yoksa unique reach diye yazılmaz.Dijital: Platform unique, TV paneli veya outdoor modeli değildir.

Ulusal lansman, bölgesel proje ve halka arz yalnız örnek bağlamdır. Bunlar operasyon kapsamının veya mevzuat uygunluğunun kanıtı değildir.

Ortak hedef, üç görev

Aynı hedef için üç mecra, üç ayrı görev.

Lineer TV, outdoor ve dijital aynı yolculukta aynı işi yapmak zorunda değildir. Roller paket değildir; hedef, kitle, coğrafya, bütçe, kreatif ve ölçülebilirlik değiştikçe görev dağılımı da değişir.

Lineer TV: Geniş veya tanımlı kitlede ortak mesajı ve kampanya anını büyütebilir.
Outdoor: Şehir, güzergâh veya fiziksel bağlamda kamusal görünürlük ve yerel tekrar kurabilir.
Dijital: Video, sosyal, display, arama ve devam yüzeylerinde farklı fazları destekleyebilir; dijitalin tamamı tek görev veya tek payda değildir.

Aşağıdaki dört örnek, otomatik plan değildir. Seçilen hedefte rol, faz, kreatif işi, teslimat kanıtı ve ölçüm dili değişir. Kullanılmayan mecra açıkça gerekli olmayabilir.

Lineer TV

Rol: geniş veya tanımlı kitlede ortak mesaj ve kampanya anı.
Faz: açılış.
Kreatif işi: hikâye, ses ve end-frame.
Teslimat kanıtı: booking ve as-run.
Ölçüm dili: panel reach, frequency ve GRP.

Outdoor

Rol: seçili şehirlerde kamusal görünürlük.
Faz: açılış ve devam.
Kreatif işi: mesafe ve tek bakış.
Teslimat kanıtı: uygulama ve yüz kaydı.
Ölçüm dili: tahmini temas; audience currency yoksa modeller unique reach yazılmaz.

Dijital

Rol: hikâyeyi sürdürmek ile oluşan talebi karşılamak ayrı işlerdir.
Faz: devam.
Kreatif işi: yüzey, ilk saniyeler, oran ve CTA.
Teslimat kanıtı: impression, viewability ve completed view.
Ölçüm dili: platform unique; TV paneli değildir.

Ulusal lansman

Ulusal lansman · Lineer TV. Rol: geniş veya tanımlı kitlede ortak mesaj ve kampanya anı. Faz: açılış. Kreatif işi: hikâye, ses ve end-frame. Teslimat kanıtı: booking ve as-run. Ölçüm dili: panel reach, frequency ve GRP.

Ulusal lansman · Outdoor. Rol: seçili şehirlerde kamusal görünürlük. Faz: açılış ve devam. Kreatif işi: mesafe ve tek bakış. Teslimat kanıtı: uygulama ve yüz kaydı. Ölçüm dili: tahmini temas; audience currency yoksa modeller unique reach yazılmaz.

Ulusal lansman · Dijital. Rol: hikâyeyi sürdürmek ile oluşan talebi karşılamak ayrı işlerdir. Faz: devam. Kreatif işi: yüzey, ilk saniyeler, oran ve CTA. Teslimat kanıtı: impression, viewability ve completed view. Ölçüm dili: platform unique; TV paneli değildir.

Bölgesel büyüme

Bölgesel büyüme · Lineer TV. Bu senaryoda gerekli olmayabilir. Bölgesel erişim alanı şehir sınırını aşıyorsa spill ayrıca yazılır. Spill kabul edilmeden ulusal plan görevi kurulmaz.

Bölgesel büyüme · Outdoor. Rol: il, ilçe veya güzergâhta yerel tekrar. Faz: yerel görünürlük. Kreatif işi: tek bakış. Teslimat kanıtı: yüz kaydı. Ölçüm dili: tahmini temas.

Bölgesel büyüme · Dijital. Rol: coğrafi devam ve arama. Faz: açılış ve hatırlatma ayrı yazılır. Kreatif işi: yüzey ve teklif sürekliliği. Teslimat kanıtı: platform raporu. Ölçüm dili: platform unique ve tıklama; reach ile aynı değildir.

Yeni proje

Yeni proje · Lineer TV. Bu senaryoda gerekli olmayabilir. Projenin fiziksel erişim alanı ile panel evreni örtüşmeden geniş erişim rolü verilmez.

Yeni proje · Outdoor. Rol: lokasyon bağlamında kamusal varlık. Faz: proje görünürlüğü. Kreatif işi: tek mesaj ve okunabilirlik. Teslimat kanıtı: uygulama kaydı. Ölçüm dili: tahmini temas.

Yeni proje · Dijital. Rol: proje araması ve sayfada vaadin sürmesi. Faz: talep oluştukça devam. Kreatif işi: teklif sürekliliği. Teslimat kanıtı: analytics. Ölçüm dili: sorgu, oturum ve tanımlı sonuç; reach değildir.

Marka hatırlatma

Marka hatırlatma · Lineer TV. Rol: kısa hatırlatma ve kontrollü tekrar, ancak bu tekrar için ayrı bir eşik varsa. Faz: reminder. Kreatif işi: kısa versiyon. Teslimat kanıtı: as-run. Ölçüm dili: mecra içi frequency.

Marka hatırlatma · Outdoor. Bu senaryoda gerekli olmayabilir. Fiziksel yer veya şehir görevi yoksa outdoor role yazılmaz.

Marka hatırlatma · Dijital. Rol: reminder ve arama sürekliliği. Faz: hatırlatma. Kreatif işi: kısa varyasyon ve CTA. Teslimat kanıtı: impression ve viewability. Ölçüm dili: platform tanımı; TV frekansına eklenmez.

Lineer TV
Olası görev: geniş veya tanımlı kitlede mesaj ve kampanya anı. Teslimat: booking ve as-run. Mecra içi ölçü: panel rating, reach, frequency, GRP. Yanlış eşitleme: GRP’yi unique kişi, dikkat veya satış sanmak.
Statik OOH
Olası görev: şehir, güzergâh veya lokasyonda kamusal görünürlük. Teslimat: uygulama ve yüz kaydı. Mecra içi ölçü: geçerli pazar metodolojisinde tahmini temas veya reach. Yanlış eşitleme: tahmini impression’ı TV veya dijital reach’e eklemek.
DOOH
Olası görev: uygun ekran ve veri varsa zaman veya bağlam varyasyonu. Teslimat: served, played veya as-run. Mecra içi ölçü: served play ayrı, audience modeli ayrı. Yanlış eşitleme: play sayısını gören kişi sanmak. pDOOH standart kapsam değildir.
YouTube ve dijital video
Olası görev: hikâyeyi sürdürme, ek erişim veya kontrollü dijital tekrar. Teslimat: platform veya ad server delivery. Mecra içi ölçü: impression, viewability, completion ve platform unique ayrıdır. Yanlış eşitleme: platform unique’i TV panel reach’i sanmak.
Sosyal, display ve native
Olası görev: bağlam, reminder veya tepki yolu. Teslimat: platform veya yayıncı raporu. Mecra içi ölçü: viewable impression ve sağlayıcı tanımları. Yanlış eşitleme: tıklama veya etkileşimi iş sonucu sanmak.
Arama, açılış sayfası ve CRM devamı
Olası görev: oluşan talebi karşılama ve vaadi sürdürme. Teslimat: analytics veya CRM. Mecra içi ölçü: tıklama, oturum, lead veya satış tanımı; reach değildir. Yanlış eşitleme: son teması bütün katkının nedeni saymak.

Doğru başlangıç

Kampanyanız için doğru başlangıcı seçin.

Her çok kanallı ihtiyaç entegre kampanya işi değildir. Bu seçim fiyat veya otomatik medya planı üretmez; doğru uzmanlık yolunu gösterir.

Entegre Medya Planınızı Konuşalım Ortak takvimi görün

01Ulusal ürün, marka veya proje lansmanı
Önce doğrulanacak sinyalkitle, vaat, dönem ve hazır kreatif.
Yanlış varsayımüç kanal otomatik şarttır.
Olası kararTV, outdoor ve dijitale ayrı görev hipotezi kurmak.
Birincil ölçümecra içi teslimat ve audience.
Koruyucu ölçümesajın anlaşılması.
Sınırsonuç sözü verilmez.
Yolentegre medya planı görüşmesi. Kanal seçilmeden önce marka bilinirliği ve lansman çözümü.
RotaEntegre medya planı görüşmesi
02Bölgesel mağaza, proje veya hizmet
Önce doğrulanacak sinyalil veya ilçe, erişim alanı, lokasyon ve dijital coğrafya.
Yanlış varsayımulusal plan şehir ihtiyacını çözer.
Olası kararcoğrafyayı eşleştirmek, spill’i yazmak, gerekirse tek mecraya inmek.
Birincil ölçübölgesel teslimat ve tepki.
Koruyucu ölçübölge dışı spill.
Sınırfootfall nedensellik değildir.
Yoloutdoor derinliği; TV derinliği TV planlama sayfasında.
RotaOutdoor Reklamları TV Reklam Planlama ve Satın Alma
03Üçü mutlaka birlikte olsun
Önce doğrulanacak sinyalher mecranın tek cümlelik görevi.
Yanlış varsayımkanal sayısı entegrasyondur.
Olası kararrolü olmayan mecrayı çıkarmak.
Birincil ölçügörev ölçüsü.
Koruyucu ölçüparçalanmış bütçe.
Sınırüçlü paket yoktur.
Yolmedya stratejisi, planlama ve satın alma.
RotaMedya Stratejisi, Planlama ve Satın Alma
04Tek KPI veya tek toplam erişim talebi
Önce doğrulanacak sinyalkararın bilinirlik, tepki veya satış olup olmadığı.
Yanlış varsayımtek sayı bütün sistemi yönetir.
Olası kararteslimat, audience, tepki ve iş sonucunu ayırmak.
Birincil ölçükatman bazlı ölçü.
Koruyucu ölçüyanlış payda.
Sınırbirleşik KPI kurulmaz.
Yolölçümleme, veri ve pazarlama zekâsı.
RotaÖlçümleme, Veri ve Pazarlama Zekâsı
05Üç reach’in toplanması
Önce doğrulanacak sinyalevren, exposure, dönem ve örtüşme yöntemi.
Yanlış varsayımaynı reach kelimesi aynı kişidir.
Olası kararyöntem yoksa yan yana raporlamak.
Birincil ölçümecra içi reach ve frequency.
Koruyucu ölçükilitli toplam.
Sınıraritmetik toplam benzersiz erişim değildir.
Yolölçüm sözlüğü.
RotaÖlçüm sözlüğü
06Aynı kreatif dosya
Önce doğrulanacak sinyalmesafe, ses, süre, oran ve dwell.
Yanlış varsayımyeniden boyutlandırmak uyarlamadır.
Olası kararmecra özel brief ve versiyon.
Birincil ölçüdoğru spesifikasyon.
Koruyucu ölçüanlaşılabilirlik.
Sınırprodüksiyon ayrı olabilir.
Yolkreatif, içerik ve influencer.
RotaKreatif, İçerik ve Influencer Pazarlaması
07Ana fikir hazır, hak veya uyarlama eksik
Önce doğrulanacak sinyalasset ve kullanım hakkı.
Yanlış varsayımTV lisansı bütün yüzeyleri açar.
Olası kararhak matrisi ve kreatif sorumluluk ayrımı.
Birincil ölçüonaylı asset.
Koruyucu ölçükaçan teslim.
Sınırhak kendiliğinden açılmaz.
Yolreklam filmi ve video prodüksiyon.
RotaReklam Filmi ve Video Prodüksiyon
08Takvim var, faz görevi yok
Önce doğrulanacak sinyalkritik ticari tarihler ve ilk temasın işi.
Yanlış varsayımher mecra aynı gün başlamalıdır.
Olası kararfazlara görev yazmak, gereksizi silmek.
Birincil ölçüfaz görevi.
Koruyucu ölçüerken frekans yığılması.
Sınırdört faz zorunlu değildir.
Yolortak takvim.
RotaOrtak takvim
09Rezervasyon ve dijital hazırlık eşleşmiyor
Önce doğrulanacak sinyalopsiyon, baskı, dosya, onay ve trafficking tarihi.
Yanlış varsayımmedya takvimi kreatiften bağımsızdır.
Olası kararbağımlılık haritası kurmak.
Birincil ölçüzamanında doğru versiyon.
Koruyucu ölçükaçan yayın.
Sınırmüsaitlik sözü verilmez.
Yolentegre medya planı görüşmesi.
RotaEntegre medya planı görüşmesi
10Teslimat tam, etki bilinmiyor
Önce doğrulanacak sinyalaudience, marka ve iş sonucunun hangi katmanda eksik olduğu.
Yanlış varsayımyayınlandı ifadesi başarıdır.
Olası kararkanıt merdivenini tamamlamak.
Birincil ölçüteslimat.
Koruyucu ölçümarka ve iş sonucu ayrı katman.
Sınırteslimat etki değildir.
Yolölçümleme, veri ve pazarlama zekâsı.
RotaÖlçümleme, Veri ve Pazarlama Zekâsı
11Arama, trafik, QR, ziyaret, lead veya satış tek kanala yazılıyor
Önce doğrulanacak sinyalkaynak, dönem, izin ve diğer etkiler.
Yanlış varsayımbirlikte artış neden kanıtıdır.
Olası kararyönlü sinyal yazmak; deney veya model ancak uygunsa.
Birincil ölçütanımlı iş sonucu.
Koruyucu ölçükarıştırıcı etkiler.
Sınırkorelasyon nedensellik değildir.
Yolölçümleme, veri ve pazarlama zekâsı.
RotaÖlçümleme, Veri ve Pazarlama Zekâsı
12Bütçe üç eşit pay
Önce doğrulanacak sinyalher rolün anlamlı eşiği.
Yanlış varsayımeşit pay tarafsızdır.
Olası kararrol eşiğine göre senaryo kurmak.
Birincil ölçügörevin teslimatı.
Koruyucu ölçüparçalanmış yatırım.
Sınırevrensel oran yoktur.
Yolmedya mix. Kanal kararı baştan kurulacaksa medya stratejisi.
RotaMedya mix Medya Stratejisi, Planlama ve Satın Alma

Komşu başlangıçlar

Marka Bilinirliği, Lansman ve Entegre KampanyalarKanal seçilmeden önce lansman problemi.
TV Reklam Planlama ve Satın AlmaYalnız lineer TV derinliği.
Medya Stratejisi, Planlama ve Satın AlmaMecra rolleri henüz seçilmediyse.

Ortak saat

Ortak takvim, bütün mecraların aynı anda başlaması değildir.

Tease, launch, sustain ve reminder veya retargeting yalnız örnek fazlardır. Önemli olan her fazda hangi mecranın hangi işi yaptığı ve rezervasyon, asset, hak, onay, baskı, trafficking ve yayının hangi tarihe bağlı olduğudur.

Örnek fazlar. Dört faz zorunlu değildir. Okun anlamı metindedir: hangi tarihin kimi beklediği.

Bekleyen: rezervasyon, dosya, onay, trafficking. Yayın, doğru versiyonu bekler.

TVOrtak mesaj ve kampanya anı.
OutdoorSeçili şehirlerde kamusal görünürlük.
DijitalHikâyeyi sürdürme; arama ayrı iş.

1. TeaseBekleyen: fikir, hak başlangıcı, dosya briefi. Kreatif ve hak, yayını bekletir.TV: Henüz kampanya anı yok.Outdoor: Yer görevi yazılmadıysa başlamaz.Dijital: Kısa merak kesiti; talep karşılama değil.
2. LaunchBekleyen: rezervasyon, dosya, onay, trafficking. Yayın, doğru versiyonu bekler.TV: Ortak mesaj ve kampanya anı.Outdoor: Seçili şehirlerde kamusal görünürlük.Dijital: Hikâyeyi sürdürme; arama ayrı iş.
3. SustainBekleyen: versiyon, baskı ve yüz kaydı. Operasyon, eksik hakkı beklemez; kapı kapanır.TV: Zorunlu değil; eşik varsa kontrollü devam.Outdoor: Yerel tekrar, yüz kaydı sürdükçe.Dijital: Arama ve vaadin sayfada sürmesi.
4. ReminderBekleyen: frekans kararı. TV frekansı dijital tekrara eklenmez.TV: Kısa versiyon; ayrı frekans eşiği varsa.Outdoor: Yer görevi yoksa bu fazda yazılmaz.Dijital: Kısa varyasyon ve arama sürekliliği.

Çalışma döngüsü. Çıktılar çalışma kaydıdır. Hazır workflow ürünü, envanter paneli veya sabit faz paketi değildir.

01
Hedef, kitle, coğrafya, dönem, başarısızlık
Entegre kampanya briefi. Kontrol: başarı tek medya metriğine kilitli mi? Sınır: brief teslim vaadi değildir.
02
Yolculuk ve mecra görevi
Hedef–rol kartları ve kitle ile coğrafya haritası. Kontrol: her mecranın nedeni tek cümlede mi? Sınır: üç mecra zorunlu değildir.
03
Mix senaryoları
Rol bazlı senaryo tablosu. Kontrol: eşit bölme varsayılan mı? Sınır: fiyat veya iskonto yoktur.
04
Faz, handoff ve kritik tarih
Master takvim ve bağımlılık haritası. Kontrol: booking, asset, hak ve onay tarihleri eşleşiyor mu? Sınır: hazır yazılım iddiası yoktur.
05
Kreatif sistem ve uyarlama
Message house ve uyarlama matrisi. Kontrol: aynı dosya varsayımı kapandı mı? Sınır: üretim otomatik değildir.
06
Satın alma, hak, uyum ve teslim sorumluluğu
Asset, spec ve hak sorumluluk ayrımı. Kontrol: yayın kapısı açık mı? Sınır: tek tedarikçi veya tek sistem yoktur.
07
Mecra bazlı planlama ve uygulama
Booking, trafficking, as-run ve served-play takip kaydı. Kontrol: doğru versiyon, yer ve süre mi? Satın alma modeli kampanyada ayrıca netleşir.
08
Kanıtı karara çevir
Measurement dictionary, kanıt haritası ve karar günlüğü. Kontrol: payda ve nedensellik sınırı yazılı mı? Sınır: cross-media veri koşulludur.

Bütçeyi görevlere göre kurun

100 temsili birim

Bütçeyi kanallara değil, anlamlı görevlere dağıtın.

Media mix eşit paylaştırma tablosu değildir. Her mecranın kampanya hedefinde anlamlı bir rol üstlenip üstlenemediği; hedef kitle, coğrafya, dönem, envanter ve müsaitlik, kreatif, hak, satın alma ve ölçüm koşullarıyla birlikte değerlendirilir.

100 temsili birim. Para birimi, piyasa fiyatı, iskonto veya paket değildir.

Eşit pay senaryosu

Eşitlik, her rolün anlamlı eşiğini geçtiği anlamına gelmez.

TV 34
Outdoor 33
Dijital 33

Rol payı senaryosu

Görev eşiğine göre kurulmuş örnektir. Evrensel oran veya minimum bütçe değildir.

TV 52
Outdoor 28
Dijital 20

Entegre medya kampanyasının tek tarifesi yoktur. Fiyat; hedef, dönem, pazar veya şehir, hedef kitle, TV planı, outdoor lokasyon, format ve süre, dijital yüzey ve buying, müsaitlik, kreatif, prodüksiyon ve uyarlama, haklar, araştırma ve operasyon karmaşıklığına göre değişir.

Kreatif uyarlamayı görün

Aynı fikir, üç dil

Aynı fikir. Aynı dosya değil.

Mesaj çekirdeği ve ayırt edici marka varlıkları ortak kalabilir. Süre, ses, hareket, mesafe, dwell, loop, ekran oranı, ilk saniyeler, CTA ve teknik spesifikasyon mecraya göre değişir.

Mesaj çekirdeğiHer iskelede bir mola.Temsili uyarlama. Müşteri filmi veya yayınlanmış kreatif değildir.

End-frame

TV 16:9 · sesliHikâye, ses ve end-frame ayrı görevdir.

Statik OOH Tek bakışMesafe ve tek bakış ayrı görevdir.

Loop · sessiz

DOOH Sessiz loopLoop, oran ve sessiz izleme ayrı görevdir. Gün veya saat varyasyonu yalnız uygun envanterde konuşulur.

Dijital video İlk saniyelerYüzey, ilk saniyeler, oran ve CTA ayrı görevdir.

AramaHer iskelede bir mola.Açılış sayfası aynı vaadi sürdürür

Arama ve açılış Vaadin sürmesiVaadin sürmesi ayrı görevdir.

Prodüksiyon, bütün versiyonlar ve haklar bu hizmete otomatik dahil değildir. Bir mecradaki lisans diğerini otomatik açmaz.

Kreatif, İçerik ve Influencer PazarlamasıAna fikir, içerik sistemi ve influencer kapsamı.
Reklam Filmi ve Video ProdüksiyonFilm, versiyon ve üretim derinliği.

Yayın kapısı

Doğru dosya, doğru hak ve doğru yayın koşulu birlikte hazır olmalıdır.

TV spotu, statik outdoor, DOOH ve dijital kreatif aynı teslim değildir. Süre, oran, çözünürlük, ses, güvenli alan, URL veya tracking, dosya adı ve versiyon kontrolü ayrı yapılır.

Eksik spec veya süresi dolmuş hak yayın kapısını kapatır.

Spec

Ayrı kontrolSüre
Ayrı kontrolOran
Ayrı kontrolÇözünürlük
Ayrı kontrolSes
Ayrı kontrolGüvenli alan
Ayrı kontrolURL veya tracking
Ayrı kontrolDosya adı
Ayrı kontrolVersiyon kontrolü

Hak matrisi

Ayrı kontrolMüzik
Ayrı kontrolOyuncu ve model
Ayrı kontrolGörüntü
Ayrı kontrolFont
Ayrı kontrolMarka
Ayrı kontrolLokasyon
Ayrı kontrolProgram ve yayıncı
Ayrı kontrolMecra
Ayrı kontrolSüre
Ayrı kontrolCoğrafya

Yayın koşulu

Ayrı kontrolTV spotu ayrı teslim
Ayrı kontrolStatik outdoor ayrı teslim
Ayrı kontrolDOOH ayrı teslim
Ayrı kontrolDijital kreatif ayrı teslim

Hak matrisi müziği, oyuncu ve modeli, görüntüyü, fontu, markayı, lokasyonu, program ve yayıncıyı, mecrayı, süreyi ve coğrafyayı ayırır. Bir mecradaki lisans diğerini otomatik açmaz. Güncel mevzuat ile yayıncı ve medya sahibi koşulları kampanyaya özgü olarak kontrol edilir. Bu sayfa hukuki uygunluk sözü vermez.

Teslimattan etkiye

Yayınlandı, görüldü ve işe yaradı aynı cümle değildir.

TV’de booking ve as-run; statik outdoor’da uygulama ve yüz kaydı; DOOH’da served veya played; dijitalde impression, viewability ve completed view farklı teslimat kanıtlarıdır. Hiçbiri tek başına insan teması, dikkat, hatırlama veya satış değildir.

01
Planlandı
Ne söyler. Rezervasyon ve plan.
Neyi kanıtlamaz. Yayının çıktığını.
02
Teslim edildi
Ne söyler. Booking, as-run, yüz kaydı, served play veya dijital teslimat.
Neyi kanıtlamaz. İnsanın gördüğünü.
03
Audience
Ne söyler. Mecranın kendi evreninde erişim veya tekrar.
Neyi kanıtlamaz. Diğer mecrayla toplanmış kitleyi.
04
Marka veya tepki
Ne söyler. Araştırma, arama, trafik veya kısa bağlantı gibi ayrı sinyaller.
Neyi kanıtlamaz. Satış nedenini.
05
İş sonucu
Ne söyler. Tanımlı lead, ziyaret veya satış.
Neyi kanıtlamaz. Hangi mecranın tek neden olduğu.
06
Nedensellik
Ne söyler. Uygun kontrol, dönem veya model varsa ek katkı tahmini.
Neyi kanıtlamaz. Her kampanyada kurulabileceği.

Paydaları ayırın

Toplanamaz sayılar

Ortak karar, ayrı payda.

TV reach’i, dijital unique reach ve outdoor tahmini reach aynı kelimeyi kullansa bile aynı evren, exposure tanımı veya metodoloji değildir. Geçerli de-duplication olmadan toplam benzersiz erişim üretmezler.

Mecra içi reach ve frequency, o mecranın kendi evren ve temas tanımıyla okunur. De-duplicated cross-media reach, ancak ortak evren, exposure tanımı, dönem ve örtüşme yöntemi kullanılabiliyorsa raporlanır. Ayrı raporların toplamı değildir. Yöntem yoksa raporlanmaz.

TV paydası

Panel reach, frequency ve GRP. Dijital unique veya outdoor tahmini ile aynı hücreye yazılmaz.

Dijital payda

Impression, viewability, completed view ve platform unique. Ayrı satırlarda durur.

Outdoor paydası

Tahmini temas veya geçerli pazar reach’i. Served play ayrı satırdadır.

De-duplication yöntemi yok: toplam benzersiz erişim raporlanmıyor.

01
Brief ve plan varsayımları
Hedef, kitle, coğrafya, dönem, mecra rolleri, bütçe ve kreatif hazır oluşu. Karar gücü: çerçevenin kendisi.
02
Satın alma ve rezervasyon
Mecra, format, ticari koşul, opsiyon ve müsaitlik. Karar gücü: ne planlandığı.
03
Teknik teslimat
Booking, trafficking, as-run, played veya served. Karar gücü: doğru işin çıkıp çıkmadığı.
04
Mecra içi audience
TV’de rating, reach, frequency ve GRP. Dijitalde impression, viewability, completion ve platform unique. Outdoor’da tahmini temas veya geçerli pazar metriği. Karar gücü: o mecranın içi.
05
Cross-media audience
Yalnız yöntem varsa de-duplicated reach ve frequency. Yoksa bu katman boş kalır.
06
Kreatif ve marka etkisi
Hatırlama, mesajı anlama veya uygun araştırma. Teslimatın yerine geçmez.
07
Tepki sinyali
Marka araması, doğrudan trafik, kısa URL veya QR gibi göstergeler. Neden değildir.
08
İş sonucu
Tanımlı lead, satış, mağaza veya proje sonucu. Attribution bu katmanın kendisi değildir.
09
Nedensellik
Uygunsa dönem karşılaştırması, kontrol, brand lift deneyi, MMM veya incrementality. Her kampanyada kurulamaz.

Görünür sınırlar

TV reach + dijital unique reach + outdoor modelled reach, toplam benzersiz erişim değildir.
Toplam impression bölü uydurma toplam reach, geçerli bir cross-media frequency değildir.
Ortak tarihte artış korelasyon olabilir; nedensellik değildir.
Platform attribution, panel, medya sahibi raporu, mobilite, CRM ve satış farklı kaynak ve pencerelerdir.
Yöntem yoksa dürüst çıktı; mecra bazlı audience ve delivery, kreatif kalite, yönlü sinyal ve açık veri boşluğudur.

Sözlük alanları

Lineer TV. Kaynak: panel terminolojisi; abonelik bu sayfada iddia edilmez. Evren: seçilen hedef kitle. Exposure: o ölçümün minimum izleme tanımı. Dönem: flight. Pay ve payda: reach farklı kişi, GRP brüt rating. Frequency, aynı evren ve aynı reach tanımında yaklaşık GRP bölü reach yüzdesidir. Modelleme: panel. İzin: sözleşmeli veri. Varsayım: dijital ve outdoor evreniyle aynı değildir. Karar gücü: mecra içi erişim ve tekrar.

Dijital. Kaynak: platform veya doğrulama. Evren: hesap, cihaz veya gösterim tanımı. Exposure: impression, viewable impression veya completed view ayrıdır. Dönem: kampanya penceresi. Pay ve payda: platform unique, görüntülenebilir oran ve tamamlanma oranı birbirinin yerine geçmez. İzin: platform ve consent sınırı. Varsayım: TV paneli değildir. Karar gücü: o yüzeydeki teslimat.

Outdoor. Kaynak: medya sahibi veya pazarın ölçüm modeli. Evren: lokasyon ve trafik varsayımı. Exposure: opportunity-to-see veya modelled temas. Dönem: posting süresi. Pay ve payda: tahmini temas; modeller unique reach ayrıdır ve currency yoksa yazılmaz. İzin: lokasyon verisi ayrıca gelir. Varsayım: served play gören kişi değildir. Karar gücü: yerel görünürlük hipotezi.

Attribution, gözlenen bir dönüşümü temaslara paylaştırır. Incrementality, uygun kontrol, dönem, holdout veya model ile ek katkıyı arar. İkisi aynı rapor değildir. Küresel cross-media çerçeveleri hazır bir Türkiye para birimi veya bu hizmetin lisansı değildir.

Ölçümleme, Veri ve Pazarlama ZekâsıVeri kalitesi, deney, model ve nedensellik tasarımı.

Kaynak çerçevesi

Logo, lisans veya ürün kanıtı değildir. Kontrol tarihi 26 Eylül 2026. Kullanım, yayın hakkı ve güncellik yazılmadan lisans iddiası yoktur.

Karar günlüğü

Sinyal ayrı kalır. Sonraki karar ortak yazılır.

Rapor, bir sonraki medya kararını değiştirmiyorsa eksiktir. Teslimat, audience, kreatif ve marka, tepki ve iş sonucu aynı şey yapılmadan yan yana okunur.

Otomatik öneri skoru yok.

Teslimat
Audience
Kreatif ve marka
Tepki
İş sonucu

01Rolü koru.
Sinyaller rolün hâlâ gerekli olduğunu gösteriyorsa dağılım değişmez. Koruma, skor değil yazılı karardır.
02Bütçeyi yeniden dağıt.
Bir görev anlamlı eşiğin altında kaldıysa pay yeniden yazılır. Eşitlik varsayılan düzeltme değildir.
03Flight’ı kaydır.
Rezervasyon, dosya, hak veya onay tarihi kaçıyorsa faz kayar. Üç mecra aynı güne zorlanmaz.
04Coğrafyayı değiştir.
Spill veya dar temas alanı görünüyorsa ulusal görev küçülür. Şehir ihtiyacı ulusal planla kapanmaz.
05Frekansı yeniden değerlendir.
Frequency yalnız aynı evren ve aynı reach tanımında okunur. Mecralar birbirine eklenmez.
06Kreatifi uyarlamaya geri gönder.
Aynı dosya mesafe, ses, süre, oran veya CTA’da kırılıyorsa versiyon geri döner. Yeniden boyutlandırmak uyarlama değildir.
07Ölçüm tasarımını güçlendir.
Teslimat tam, etki katmanı boşsa merdiven tamamlanır. Yayınlandı ifadesi başarı yazılmaz.
08Tek mecraya veya başka uzmanlığa geç.
Rolü olmayan mecra çıkar. Asıl sorun ölçüm, film veya tek kanal derinliğiyse komşu uzmanlığa geçilir.

AI yalnız senaryo, varyasyon, spesifikasyon kontrolü ve anomali veya örüntü taramasında yardımcı olabilir. Hedef, bütçe, satın alma, uyum, kreatif ve nihai yorum insan kararındadır.

Temsili kararları görün

Temsili senaryo

İyi vaka medya sayısından değil, karar kalitesinden anlaşılır.

Kanıt zinciri problem, sinyal, hipotez, mecra görevleri, ortak takvim ve kreatif ile operasyon kararı, ölçüm, sonuç, sınır ve öğrenim şeklindedir.

Aşağıdaki üç kart gerçek müşteri, kanal, program, yayıncı veya medya sahibi sonucu değildir. Etiket kalkmadan gerçek iş gibi okunmaz.

Demo vaka · Demo Marka 1 · Temsili sonuç

Demo Marka 1 — Ulusal lansman

TV220 GRP1+ reach %48 · frekans ≈ 4,6

Dijital video9,4 milyon gösterimplatform unique 3,2 milyon

Outdoor22 milyon tahmini temas140 yüz · 5 şehir · unique reach yok

Toplanmaz

Problem: Ulusal lansmanda TV, dijital video ve outdoor sayılarının tek erişimde birleştirilmek istenmesi.
Sinyal: Outdoor için audience currency yok; modeller unique reach yazılamıyor.
Hipotez: TV ortak mesajı büyütsün, outdoor seçili şehirlerde tahmini temas kursun, dijital video platform tanımıyla ayrı okunsun.
Mecra görevleri: TV 220 GRP, 1+ reach %48, aynı evren ve reach tanımında yaklaşık ortalama frekans 4,6. Dijital video 9,4 milyon gösterim, platform unique reach 3,2 milyon, viewable impression oranı %68, completed-view oranı %22. Outdoor 140 yüz, 4 hafta, 5 şehir, model varsayımıyla 22 milyon tahmini temas.
Karar: Üç payda ayrı kalsın. Marka araması yönlü sinyal olarak yazılsın.
Ölçüm: Formül 220 ÷ 48 ≈ 4,6. Dijital oranlar gösterim paydasındadır, reach paydası değildir.
Temsili sonuç: Marka araması endeksi önceki dört haftada 100, lansman haftaları ortalamasında 138.
Sınır: %48, 3,2 milyon ve 22 milyon toplam erişim değildir. 138 endeks nedensellik değildir.
Öğrenim: TV içi frekansı değerlendir; outdoor mesajını ayrı test et; birleşik reach üretme.

Demo vaka · Demo Marka 2 · Temsili sonuç

Demo Marka 2 — Bölgesel proje

İl ADar coğrafya

Outdoor 36 yüz, 6,5 milyon tahmini temas. Dijital 1,1 milyon gösterim, platform unique 420 bin. Bölgesel TV 70 GRP, 1+ reach %31, frekans ≈ 2,3. Arama endeksi 121.

İl BKarşılaştırma

Aynı üç haftada marka ve proje arama endeksi 108. Holdout değildir. İller eşdeğer değildir.

Problem: İki ilde proje görünürlüğü ulusal plan gibi kurulmak isteniyor.
Sinyal: Asıl temas ilçe ve güzergâh. Bölgesel TV erişim alanı il sınırını aşabilir.
Hipotez: İl A’da outdoor ve dijital coğrafya eşleşsin. Bölgesel TV ancak spill yazılarak girsin. İl B karşılaştırma için ayrı kalsın.
Mecra görevleri: İl A outdoor 36 yüz, altı ilçe ve güzergâh varsayımı, 6,5 milyon tahmini temas; unique reach yok. İl A dijital 1,1 milyon gösterim, platform unique 420 bin. İl A bölgesel TV 70 GRP, 1+ reach %31, yaklaşık frekans 2,3. Spill ayrıca not edilir.
Karar: Ulusal görevi kurmamak. Coğrafyayı daraltmak.
Ölçüm: Formül 70 ÷ 31 ≈ 2,3. Aynı üç haftada marka ve proje arama endeksi İl A 121, karşılaştırma ili B 108.
Temsili sonuç: 13 puanlık endeks farkı görünür.
Sınır: 13 puan fark geo-test değildir. İller eşdeğer değildir, holdout yoktur, başka iletişim kontrol edilmemiştir.
Öğrenim: Coğrafyayı daralt. Farkı outdoor veya TV satış katkısı diye yazma.

Demo vaka · Demo Marka 3 · Temsili sonuç

Demo Marka 3 — Eşit paydan rol payına

Eşit TV 34 · outdoor 33 · dijital 33. TV 90 GRP, 1+ reach %28, frekans ≈ 3,2. Outdoor 14 milyon tahmini temas.

Rol TV 52 · outdoor 28 · dijital 20. TV 180 GRP, 1+ reach %46, frekans ≈ 3,9. Outdoor 9 milyon tahmini temas.

Problem: Aynı bütçe bandı üç eşit paya bölünmüş; rollerin eşiği yazılmamış.
Sinyal: Toplam 100 temsili birim. Fiyat veya TL değildir.
Hipotez: Eşit senaryo TV 34, outdoor 33, dijital 33. Rol senaryosu TV 52, outdoor 28, dijital 20.
Mecra görevleri: TV eşit senaryo 90 GRP, 1+ reach %28, yaklaşık frekans 3,2. TV rol senaryosu 180 GRP, 1+ reach %46, yaklaşık frekans 3,9. Outdoor tahmini temas 14 milyon iken 9 milyona iner.
Karar: Temas düşüşünü başarısızlık saymamak. Rol iki şehir koridoruna daralmıştır.
Ölçüm: Formül 90 ÷ 28 ≈ 3,2 ve 180 ÷ 46 ≈ 3,9. Aynı TV hedef evreni varsayımı.
Temsili sonuç: TV reach tanımı %28’den %46’ya değişir. Outdoor temas azalır. Ortak ROAS yoktur.
Sınır: GRP, outdoor temas ve dijital gösterim toplanmaz. Satış ve kârlılık ölçülmemiştir.
Öğrenim: TV rolünü koru. Outdoor coğrafyasını daralt. Kreatifi okunurluğa geri gönder.

Başarı Hikâyeleriİzinli iş hikâyeleri bu sayfadaki temsili senaryolardan ayrıdır.

Karardan önce

Entegre kampanya kararından önce sık gelen sorular.

Hedef, dönem, hedef kitle, pazar veya şehir, mevcut kreatif ve yaklaşık yatırım çerçevesi konuşmayı hızlandırır. İlk adımda şifre, yönetici erişimi, panel dökümü, ham lokasyon verisi, medya sözleşmesi veya yayına hazır master istenmez.

Entegre medya kampanyası tam olarak nedir?

Ortak bir iş veya iletişim hedefi altında farklı mecralara ayrı görev, hedef kitle bağlamı, zaman, coğrafya, kreatif ve ölçüm sorumluluğu atanmasıdır. Üç ayrı medya planını aynı tarihte başlatmak bu tanımı karşılamaz.

Her kampanya TV, dijital ve outdoor'u birlikte kullanmalı mı?

Hayır. Her kampanyanın üç mecraya ihtiyacı yoktur. Tek mecra yeterliyse, hedef veya kitle tanımsızsa, mesaj hazır değilse ya da asıl sorun ölçüm ve veri kalitesiyse birlikte kullanım uygun olmayabilir.

Entegre kampanya ile medya planlama arasındaki fark nedir?

Medya stratejisi, kanal seçmeden önce hedef, kitle, bütçe ve geniş medya rolünü kurar. Bu sayfa, dijital, lineer TV ve outdoor birlikte kullanılacaksa ortak hedef, takvim, kreatif, operasyon ve karar koordinasyonudur. Paydaları otomatik birleştirmez.

Bütçeyi TV, dijital ve outdoor'a nasıl dağıtıyorsunuz?

Eşit paylaştırma tablosu kurmayız. Her mecranın anlamlı bir rol üstlenip üstlenemediği; kitle, coğrafya, dönem, müsaitlik, kreatif, hak, satın alma ve ölçüm koşullarıyla birlikte değerlendirilir. Sabit pay veya tek tarife yoktur.

TV, dijital ve outdoor erişimini birlikte ölçebilir miyiz?

Aynı kelime aynı evren anlamına gelmez. Geçerli de-duplication olmadan toplam benzersiz erişim üretilmez. Yöntem yoksa dürüst çıktı, mecra bazlı audience ve delivery, kreatif kalite, yönlü sinyal ve açık veri boşluğudur.

Toplam frekans veya tekil erişim neden doğrudan toplanamıyor?

TV reach, dijital unique reach ve outdoor tahmini reach farklı evren ve temas tanımı taşıyabilir. Toplamları benzersiz kişi vermez. Toplam impression da geçerli bir cross-media frequency üretmez.

Aynı reklam filmini ve görseli her mecrada kullanabilir miyiz?

Mesaj çekirdeği ortak kalabilir. Süre, ses, hareket, mesafe, dwell, loop, ekran oranı, ilk saniyeler ve CTA mecraya göre değişir. Bir mecradaki lisans diğerini açmaz. Prodüksiyon bu hizmete otomatik dahil değildir.

Entegre medya kampanyası ne kadar tutar?

Tek tarife yoktur. Fiyat; hedef, dönem, pazar veya şehir, hedef kitle, TV planı, outdoor lokasyon, format ve süre, dijital yüzey ve buying, müsaitlik, kreatif, prodüksiyon, uyarlama, haklar, araştırma ve operasyon karmaşıklığına göre değişir.

Marka araması, trafik, mağaza ziyareti veya satışı kampanyaya nasıl bağlarsınız?

Bunlar tepki veya iş sonucu katmanıdır. Yayın, izleyici ve dikkatle aynı şey değildir. Ortak tarihte artış korelasyon olabilir; nedensellik değildir. Kaynaklar ve zaman pencereleri farklıysa tek kanala veya toplam kampanyaya yazılmaz.

Erişim, bilinirlik, lead veya satış garantisi veriyor musunuz?

Hayır. Teslimat, audience, marka veya tepki, iş sonucu ve nedensellik ayrı okunur. Hiçbiri diğerinin yerine geçmez.

Sonraki adım

Üç kanala çıkmadan önce üç soruyu cevaplayalım.

Kime ulaşacağız?
Her mecra hangi işi yapacak?
Sonraki kararı hangi sinyale göre vereceğiz?

Hedefiniz, döneminiz ve yaklaşık yatırım çerçeveniz belliyse TV, outdoor ve dijitalin gerçekten birlikte çalışması gerekip gerekmediğini; gerekiyorsa rollerini konuşalım.

Entegre Medya Planınızı Konuşalım

Araştırma yolları

Medya Stratejisi, Planlama ve Satın AlmaKanal kararı henüz yoksa.
TV Reklam Planlama ve Satın AlmaYalnız lineer TV derinliği.
Outdoor Reklamları — OOH / DOOHYalnız outdoor derinliği.
YouTube ReklamlarıDijital video kampanyası asıl ihtiyaçsa.
Kreatif, İçerik ve Influencer PazarlamasıAna fikir ve içerik sistemi.
Reklam Filmi ve Video ProdüksiyonFilm ve versiyon üretimi.
Ölçümleme, Veri ve Pazarlama ZekâsıDeney, model veya nedensellik tasarımı.
Marka Bilinirliği, Lansman ve Entegre KampanyalarProblem kanal seçiminden önce tanımlansın.