- Site
- Mağaza
- Pazaryeri
Satış kanalları ayrı olabilir. Büyüme kararı değil.
Reklam, ürün, mağaza ve müşteri sinyallerini birlikte okuyun.
Sektörü İnceleGoogle Alışveriş
Ürünleriniz görünür olabilir. Asıl soru, hangisine ne kadar gidileceğidir.
Merchant Center ürünü yayına hazırlar. Google Ads teklifi büyütür. İkisi de marjı, stoku ve feed retini bilmez. Tek Kılavuz, hangi ürüne, ne zaman, ne kadar yatırım yapılacağını ayrıca değerlendirir.
Google Ads Hesap AnaliziKurulum ve çok disiplinli iş için brief
Hesap analizi, yayındaki Google Ads hesabına bakar. Feed henüz yoksa ya da ölçüm, sayfa ve kârlılık birlikte konuşulacaksa brief doğru kapıdır.
Temsili sahne
Palto vitrinden çıktı. Karar henüz satırda.
- Görünürlük
- Yayın hakkı ayrı soru
- Katkı
- Marj ve iade ayrıca okunur
- Bütçe
- Her ürüne eşit gitmez
Fotoğraf müşteri kataloğu değildir. Fiyat ve ROAS taşımaz.
Teşhis
Görünürlük bir teşhistir. Satış kararı ayrıdır.
Ürünün sonuçlarda çıkması, o ürüne yatırım yapılacağı anlamına gelmez.
- Çıkıyorsa
Feed ve teklif bir yere kadar çalışıyordur. Satır burada bitmez; katkı hâlâ okunur.
- İnce marjdaysa
Yüksek iade veya gecikmiş stok da aynı kapıdadır. Bütçe o satırda büyütülmez.
- Hiç çıkmıyorsa
Önce ret nedeni okunur. Teklif artırımı, eksik veya uydurma GTIN’i doldurmaz.
Temsili ürün defteri
Feed, katkı ve karar aynı satırda okunur.
Hangi ürüne öncelik verileceği, satırın kendisinde durur. Aşağıdaki beş örnek öğretim içindir; müşteri, ciro veya ROAS değildir.
Kopan yer: Kârlı satış — feed hakkı var; bütçe burada ayrılır.
Görünürlük hakkı var ve satış kârlı. Teklif burada tutulur. Daha çok tıklama, düşük marjlı komşusuna kaydırılmaz.
Zincir
Veri düzelmeden teklif büyümez.
Merchant Center, ürün verisi, fiyat ve stok, kampanya rolü ve kâr aynı sıradır. Kopuk halka sonrakini durdurur. Uygulama sırası ayrı bir liste değildir; bu zincirin kendisidir.
Ülke, dil, kargo ve ürün kaynağı. Kaynak bağlamak kampanya açmaz.
Hesap ve ülke seçimi yoksa ürünün gösterilme hakkı da yoktur.
Başlık, açıklama, görsel, marka, kategori, GTIN ve varyant. Kullanıcının aradığı dille aynı.
Eksik veya uydurma tanımlayıcı, teklif büyütülerek geçilmez.
Fiyat, stok ve açılış sayfası feed ile çelişmez.
Sayfa başka fiyat, feed başka stok söylüyorsa yayın durur.
Alışveriş kampanyası veya feed kullanan Performance Max. İkisini birden açmak varsayılan karar değildir.
Rol ayrılmazsa sorgu ve bütçe örtüşür. Hangisinin hangi işi taşıdığı brifte yazılır.
Ürün grubu, marj ve iade. Her SKU eşit bütçe almaz. Yeni ret, fiyat sapması ve kârsız görünürlük haftalık okunur.
Kârlı satır dururken bütçe, görünen ama katkı bırakmayan ürüne kaymaz.
Performance Max
Performance Max, feed hatasını örten bir katman değildir.
Performance Max, Merchant Center ürün verisini kullanabilir ve Arama, YouTube, Görüntülü Ağ, Discover, Gmail ve Haritalar yüzeylerine yayılabilir. Yüzey çoğaltmak, ret yiyen ürünü satmaz.
Tek kaynak
Ürün verisi
Ürün durumu: Ret var
Bu ürün, ilgili Merchant Center sorunu çözülene kadar ürün verisine dayalı uygun reklam yerleşimlerinde gösterilemeyebilir.
Temsili durum. Hesap raporu değildir.
Performance Max reklam envanteri
Ürün verisinin durumu, kampanyanın bütün kanallardaki yayın durumu değildir.
- Arama
- YouTube
- Görüntülü Ağ
- Discover
- Gmail
- Haritalar
Merchant Center’daki ürün sorunları, ilgili ürünün reklam uygunluğunu etkileyebilir. Bu durum Performance Max kampanyasının veya diğer onaylı ürünlerin otomatik olarak durduğu anlamına gelmez. Ürün onayı, kampanya ayarları ve reklam yüzeylerinin koşulları ayrı değerlendirilir.
Ülke
Türkiye ile hedef ülke aynı kurulum değildir.
Google Merchant Center’ın desteklediği ülkeler arasında Türkiye, Alışveriş sekmesi bulunan hedeflerdendir. Bu, her ürünün ve her dış pazarın otomatik uygun olduğu anlamına gelmez.
Türkiye’de liste
Sekmenin açık olması, feed’in hazır olduğu anlamına gelmez. Dil, TRY, kargo ve açılış sayfası yine ürünle birlikte doğrulanır.
Başka bir ülke
- Dil, ürün verisi ve açılış sayfasıyla aynı
- Para birimi o pazarın desteklediği değer
- Kargo, vergi ve teslimat o ülke için yazılı
- Hesap uygunluğu kampanyadan önce kontrol
Ülke listesi değişebilir. Kampanyadan önce Merchant Center’daki güncel seçim esas alınır.
Kapsam
Neye karar veririz, neyi iddia etmeyiz.
İş, ürünü reklama koymak değildir. Hangi ürün grubunun öncelik alacağı, ret’in tekliften önce gelip gelmediği ve sayılan satışın kâr olup olmadığı bu sayfanın kararıdır.
Karar
- Ürün grupları arasında bütçe önceliği
- Feed reti ile kampanya ayarının ayrımı
- Alışveriş ve Performance Max’in rolü
- Dönüşüm sayısının kâra yetip yetmediği
İddia etmediğimiz
- Görünürlük satış değildir
- Uydurma ROAS veya ciro yoktur
- Pazaryeri içi reklam bu iş değildir
- Yapay zekâ nihai karar verici değildir
Yanındaki iş, bu sayfanın yerine geçmez
- Pazaryeri reklamlarıTrendyol, Hepsiburada veya Amazon içi reklam. Bu sayfanın işi değildir.
- E-ticaret ve perakendeMağaza ve site birlikte okunacaksa.
- E-ticaret CROTıklama geliyor, satın alma kopuyorsa.
- Ürün fotoğrafıGörsel, feed kuralına uymuyorsa.
- POAS ve kârlılıkROAS yüksek, katkı belirsizse.
- Yeniden pazarlamaÜrünü görüp almayan kişiye sonraki adım.
- Google Ads yönetimiArama kampanyası ile alışveriş aynı hesapta karışmasın.
Sorular
Alışveriş reklamında sık karışan yerler
Hayır. Hesap ve feed, ürünün gösterilme hakkını hazırlar. Satış; fiyat, stok, sayfa, teklif ve marj birlikte tutarsa gelir.
Hayır. Ürün grupları arasında öncelik; stok, marj, iade ve feed sağlığına göre kurulur. Çok görünen ince marjlı satır, bütçenin merkezi yapılmaz.
Geçmez. Feed kullanan bir Performance Max, veri hatasını düzeltmez. İki kampanya birlikteyse hangisinin hangi sorguyu taşıdığı ayrıca kararlaştırılır. Arama’da tam eşleşen bir anahtar kelime, o sorguyu Performance Max’ten önce alabilir.
Göstermez. Satışın sayılması ile o satışın katkı bırakması ayrı veridir. Marj, iade ve kargo yoksa ürün bazlı kârlılık kararı kurulmuş sayılmaz.
Yetmez. Ülke listesinde olmak, o pazarın dili, para birimi, kargo, vergi ve açılış sayfası hazır demek değildir. Uygunluk kampanyadan önce kontrol edilir. Liste değişebilir.
Her üründe aynı kural yoktur. Zorunlu olan yerde uydurma kod ret sebebidir. Marka ve MPN yolu ancak ürünün gerçekten o kapsama giriyorsa kullanılır.
Değildir. Pazaryeri içi reklam ayrı sayfadadır. Bu sayfa Google’ın ürün sonuçları, Merchant Center ve feed işidir.
Sonraki adım
Önce hangi ürünün satışa değer olduğunu söyleyin.
Feed’i, ret listesini ve kârlı gördüğünüz ürün grubunu birlikte okuruz. Rakam uydurmayız. İlk konuşmada Merchant Center şifresi istemeyiz.
Google Ads Hesap AnaliziKurulum ve çok disiplinli iş için brief
Hesap analizi, yayındaki Google Ads hesabına bakar. Feed henüz yoksa ya da ölçüm, sayfa ve kârlılık birlikte konuşulacaksa brief doğru kapıdır.