Google Ads

Daha fazla kayıtlı dönüşüm.
Daha düşük dönüşüm maliyeti.

Turizmde reklam hesabını büyütmek kolaydır: daha fazla bütçe harcarsınız. Zor olan, talep hacmi büyürken dönüşüm maliyetini aşağı çekebilmektir. Search, Performance Max, bölgesel talep ve iletişim sinyalleri aynı hesapta yeniden kuruldu.

Kayıtlı dönüşüm, gerçekleşmiş otel rezervasyonu değildir. Telefon, WhatsApp, form ve rezervasyon başvurusu gibi izlenen aksiyonlardır. Kesirli sayılar attribution’dan gelir.

Google Ads Hesap Analizi

Her çift kendi tavanına göre çizilir. Dönüşüm adedi ile TL aynı eksende toplanmaz. İkinci pencere 28 Eylül’de kapanır; Şubat–Mayıs ile aynı takvim dilimi değildir. Termal görsel editoryaldir; tesis fotoğrafı veya rezervasyon kanıtı değildir.

Tıklama ve gösterim aynı pencerelerde büyüdü. Karar ölçüsü yukarıdaki kayıtlı dönüşüm ve dönüşüm maliyetidir.

Tıklama

18.458250.437+%1.256,79

Yaklaşık 13,6 kat tıklama.

Önceki pencereSonraki pencere

Gösterim

258.4723.638.378+%1.307,65

Erişim. Rezervasyon adedi değil.

Önceki pencereSonraki pencere

Problem

Otel reklamında hacim büyüdükçe kalitenin düşmesi kolaydır. Marka araması, genel termal araması ve bölgesel talep aynı maliyet yapısına sahip olmayabilir.

Sinyal

Önceki dönemde Google Ads 5.038,35 raporlanan dönüşüm, 18.458 tıklama, 258.472 gösterim ve 23,92 TL CPA üretiyordu — büyüme kapasitesi bütçeden önce kampanya rolü ve ölçüm sinyali istiyordu.

Hipotez

Search aktif niyeti, Performance Max ölçeği ve bölgesel talep ayrı yönetilirse; telefon, WhatsApp, form ve rezervasyon başvurusu doğru sinyal olarak verilirse hacim büyürken maliyet düşebilirdi.

Karar

Google Ads’i tek kampanya hesabı değil; farklı niyetlerin birlikte çalıştığı talep sistemi olarak yeniden kurgulamak.

Müdahale

Marka ve marka dışı arama ayrımı, arama terimi optimizasyonu, PMax ölçeği, kitle sinyali ve Konya, Afyon, İstanbul, Antalya gibi bölgesel kararlar aynı programda yürütüldü.

Sonuç

Raporlanan dönüşüm 5.038,35 → 31.432,37. CPA 23,92 TL → 12,07 TL. Dönüşüm, otel rezervasyon adedi değildir; telefon, WhatsApp, form ve rezervasyon başvurularını içerir.

Ölçek daha fazla trafik satın almak değildir; Search, PMax, bölge ve measurement rollerini ayırıp doğru sinyali öğretmektir.

Öğrenim

Ölçek daha fazla trafik satın almak değildir. Search, PMax, bölge ve ölçüm rollerini ayırmak, algoritmaya hangi davranışın değerli olduğunu öğretmektir.

Sonraki karar

İzlenen online aksiyonları gerçek rezervasyon ve konaklama değeriyle bağlayarak optimizasyonu hacimden kaliteye taşımak.

Google Ads Hesap Analizi Tüm başarı hikâyeleri